אדובי רוכשת את Semrush: מה באמת קורה שם?
מאת: רויטל סלומון
נכתב ב-25 בנובמבר 2025
אדובי הודיעה לפני כמה ימים שהיא רוכשת את Semrush ב-1.9 מיליארד דולר.
את אדובי אתם כנראה מכירים. Semrush היא חברה שמוכרת כלי SEO שאמור להיות מתוחכם, מתקדם ולסייע לאנשי קידום אתרים.
אף פעם לא סבלתי את הכלים האלה, ובימים אלה ממש אנחנו צופים בהתרסקות הערך שלהם בלייב.
ההודעה לעיתונות של הרכישה הזו מלאה בכל החרטוטים הצפויים על AI, המעבר מ-SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש) ל-GEO (אופטימיזציה לבינה מלאכותית) ושחר של יום חדש בעולמות הטכנולוגיים של שתי החברות. אבל מה באמת קורה במציאות? ראשית, אדובי בבעיה כבר הרבה זמן. המוצרים שלה יקרים, לפני שנה ומשהו היא עידכנה את תנאי השימוש שלה כדי לאפשר לה להשתמש בכל תוכן שהמשתמשים מעלים כדי לאמן את מודל ה-AI הכושל שלה, הם חטפו כל מיני תביעות על מודל המנוי הנוראי שלהם, נכשלו ברכישה של פיגמה ועוד.
ועכשיו, יש להם על הראש גם מוצרים כמו Nano Banana Pro, שעבור המשתמש הממוצע (וגם לא הממוצע), יכולים להוות תחליף מושלם לתוכנות מסובכות ויקרות כמו פוטושופ. רוצים תמונה? פשוט תבקשו. רוצים שינוי בתמונה? פשוט תבקשו. רוצים תמונת פרופיל יותר יפה מהסלפי שצילמתם? ננו בננה ייתן לכם בשנייה. רוצים אינפוגרפיקה? בננה. בקיצור, הבנתם את הרעיון.
גם Semrush בבעיה קשה, כי גוגל הולכת להם על הראש (וזה בנוסף לבעיות האחרות בשוק החיפוש המסורתי). סמראש מסתמכים על נתונים של גוגל בשביל לתת את כל האנליזות וההמלצות שלהם למשתמשים, וגוגל קצת התעייפה מזה, וסגרה חלק מהברזים, כך שלכלים כמו Semrush יותר קשה עכשיו לעשות סקרייפינג לנתונים.
אמנם Semrush מחרטטים עכשיו על יכולות GEO, אבל אין באמת כאלה כרגע, כי אין דאטה אמין על תוצאות חיפוש (אם בכלל אפשר לקרוא לזה ככה) במנועי בינה מלאכותית. אין יותר אופטימיזציה כמו פעם – אנחנו לא באמת יודעים מה המשתמשים שואלים את צ'אט ג'יפיטי. אנחנו לא יודעים מה קלוד עונה. אין לנו תובנות על האלגוריתם שגורם לג'מיני לבחור אתר אחד על פני האחר.
אדובי בבעיה, ו-Semrush בבעיה, אז הן רצות זו לזרועותיה של זו.
זו לא רכישה שבבסיסה עומדת חדשנות – זו ברית הגנה קצת נואשת מפני הבלתי רלוונטיות שמחכה להן מעבר לפינה. אדובי מקווה להצליח לנעול את הלקוחות שלה עוד קצת עם כלי שמתיימר לספק להם דאטה יקר ערך, ו-Semrush נמלטת מהבניין הקורס שנקרא SEO, תוך העמדת פנים שהיא בכלל עושה שיפוצים.
ככל הנראה, גם אדובי וגם Semrush יודעות שהרכישה הזו, במקרה הטוב, תדחה את הקץ בעוד שנה-שנתיים.
אנחנו בעולם חדש מבחינה טכנולוגית. זה די מדהים לראות את זה בלייב.
