The Shark Lady - רויטל סלומון

האם לינקים בציוצים בטוויטר פוגעים ביוצרי התוכן מבחינת חשיפות ומעורבות?

כלל האצבע המוכר בטוויטר הוא לשים את הלינקים בציוץ עוקב לציוץ הראשון (או לא לשים בכלל אם לא צריך), מכיוון שזה פוגע בחשיפה. מאסק רוצה שנישאר בפלטפורמה, ובאמת הרבה אנשים צורכים את החדשות שלהם ישירות באפליקציה – בתצורת כותרות וסרטונים, ולפעמים גם שרשורים.

לאורך השנים נערכו בדיקות שהראו שאנשים כמעט לא מקליקים על לינקים בטוויטר. למשל, ב-2016 נמצא שאתרי חדשות מקבלים רק כאחוז וחצי מהטראפיק שלהם מטוויטר.

ומה המצב אחרי 10 שנים? די דומה.

הדיון בנושא התעורר מחדש כאשר נייט סילבר פירסם מאמר שתוקף את X וטוען שהפלטפורמה הפכה לפריק שואו.

בין השאר, הוא פירסם את האינפוגרפיקה שמראה לכאורה את ההטיה ימינה בפלטפורמה. אפשר לראות את האנגייג'מנט של כל משתמש ולראות מי חזק יותר ב-X. אבל זו אינפוגרפיקה פגומה.

למשל, ויויד הוא בכלל יוזר ישראלי. לסמן אותו כנייטרלי זה מטופש מאוד. אל ג'זירה גם מסומנת כנייטרלית, שזה גם קשקוש.

הדאטה הזה, אגב, הוא לא של סילבר, אלא של Cluvio, והוא מתייחס לנתונים של ינואר עד אפריל 2026 בלבד.

סילבר ציין ציוץ של ה-NYT, שיש להם 53 מיליון עוקבים. הם פירסמו לינק לסיפור על חילוץ הטייס מאיראן וזכו לחשיפה של כ-45 אלף ו-94 לייקים.

ניקיטה בייר, ראש הפרודקט ב-X, טען של-NYT יש חומת תשלום, ושהם גם לא למדו להשתמש בפלטפורמה כדי לקדם את עצמם (למשל, לכתוב שרשורים ולא רק לזרוק לינקים).

בייר גם טען שדעותיו האישיות של מאסק לא משפיעות על מידת החשיפה שגוף תקשורת מקבל (תרשו לי להטיל בזה ספק קל).

לאתרי החדשות יש בעיה. מצד אחד, X היא פלטפורמה מאוד חזקה לחדשות, פוליטיקה וגם ויכוחים סוערים. הם חייבים נוכחות בטוויטר.

מצד שני, אתרי התוכן רוצים שהגולשים יקראו אצלם באתר ולא יישארו ב-X.

מצד שלישי, הגולשים משתפים את התוכן איך שבא להם – צילומי מסך, סרטונים שמורידים ומשתפים מחדש, קופי פייסט מלא של ידיעות. בלי קרדיט ובלי לינקים ובלי כלום. אין לאתרי התוכן סיכוי להילחם בזה, ולכן דווקא היה יותר הגיוני שישנו את דרכם פה ב-X, ובטח לא סתם לזרוק לינקים ולצפות שכולם יקליקו עליהם בשמחה.

וזה מחזיר אותנו לשאלה: האם לינקים פוגעים באנגייג'מנט? התשובה היא כן.

ב-NiemanLab עשו סקרייפינג ל-200 הציוצים העדכניים של 18 פאבלישרים גדולים (בלומברג, BBC, פוקס, רויטרס וכו'). הם דגמו גם שלושה אגרגטורים כמו unusual whales (אגרגטורים הם יוזרים שלא מפרסמים תוכן מקורי, אלא פשוט זורקים כותרות של אתרי חדשות).

קל מאוד לראות אצל מי יש מעורבות גבוהה יותר (לייקים, תגובות, שיתופים) – אצל מי שלא שם לינקים בכלל או כמעט בכלל, ואצל מי שאין חומת תשלום.

למשל, ה-NYT כללו לינק ב-88% מהציוצים. אצל CNN זה 90%. ה-WSJ כולל לינקים ב-98% מהציוצים.

מעבר לדיון הטכני (האם הפלטפורמה מורידה חשיפה או לא), צריך לקחת בחשבון את הדרך שבה אנשים צורכים תוכן, וספציפית חדשות מתפרצות.

אם ראיתי ציוץ שמחירי הנפט יורדים ב-X אחוז בגלל סיום המלחמה, מה אני צריכה לינק עכשיו? קיבלתי את המידע שלי, שלום ותודה רבה.

אנשים צורכים מיקרו-חדשות כבר מזמן. כותרות, ציטוט וחצי, תמונה עם כמה מילים, סרטון של 20 שניות. זו הסיבה שעמודים כמו פוש איי אל מצליחים בקרב הצעירים (וגם המבוגרים).

פוש הוא בכלל לא אתר חדשות או תקשורת. זה עמוד יחצ"נות ותעמולה, מקסימום אגרגטור. תמונה, כותרת גדולה ועבה, וזהו, אנשים קראו את המידע והמשיכו הלאה.

אני אישית לא אהבתי את השינוי שמאסק עשה בדרך שבה מוצגים הלינקים בטוויטר. הרבה אנשים עדיין מתבלבלים ולא רואים שזה לינק, אבל זה המצב וזה מה שיש. כשאתה יוצר תוכן בפלטפורמה שהיא לא שלך, אתה לא קובע את החוקים.

אם ברור לכולם שלינקים מורידים חשיפה, ואם אתם רוצים חשיפה ומעורבות, אז אתם צריכים ללמוד לפרסם תוכן בצורה נכונה ב-X, ולהשתנות ולהתעדכן ביחד עם האלגוריתם.

וכמו שהדבר נכון לעיתונים ואתרי תוכן גדולים, הוא נכון גם למי שרוצה לקדם את האתר או המותג שלו. גם אם אתם עסק קטן, אתם צריכים לדעת להתנהל בכל פלטפורמה, ולהתאים את התוכן שלכם לרשת החברתית הספציפית. מה שעובד באינסטגרם לא יעבוד ב-X, ומה שתופס בפייסבוק, לא יתפוס בטיקטוק.

קידום אתר צריך, בחלק ניכר מהמקרים, לכלול אלמנט של קידום ברשתות חברתיות. אתם צריכים לדעת לבחור את הרשת (או הרשתות) הנכונה לכם, ולהתנהל בה באופן אקטיבי – לא רק לזרוק לינקים, אלא לדבר עם אנשים, להציג את התוכן שלכם בדרך הנכונה ועוד. It's all in the game, yo.

מצב ה-SEO, מרץ 2026: הטראפיק האורגני מגוגל יורד, אבל פחות, ובעלי אתרים קטנים סובלים ממנה משמעותית יותר; הטראפיק ממנועי AI מזנק, אבל עדיין מהווה אחוז זניח מהתנועה לאתרי תוכן וסחר.

בכל כמה חודשים, יוצא דו"ח שמנסה לנתח את מצב הטראפיק לאור מפץ הבינה המלאכותית, ולמרות שהנתונים קצת שונים מניתוח לניתוח, התמונה המסתמנת ברורה: יש פחות טראפיק אורגני לאתרי אינטרנט.

הנתון המעניין ביותר מהדו"ח של Chartbeat מדבר על ירידה של 34% בתנועה האורגנית מגוגל (השוואה בין דצמבר 2024 לדצמבר 2025). מי שנפגע מכך בצורה המשמעותית ביותר הם האתרים הקטנים – שחוו ירידה של 60 אחוז בטראפיק ממנועי חיפוש. אתרים גדולים ספגו ירידה של "רק" 22 אחוז.

האשמה נופלת, כמובן על תקצירי ה-AI בגוגל ועל מנועי ה-LLM שמספקים לגולשים תשובות בלי שהם צריכים להיכנס לאתר כלשהו. עם זאת, למרות שהשימוש במנועי AI לחיפוש זינק ב-200 אחוז – בעלי אתרים לא רואים מכך טראפיק. כלומר, היוזרים מחפשים ב-AI וגם נשארים שם, ולא מקליקים כמעט בכלל על לינקים בתוצאות שהם מקבלים (אם בכלל הם מקבלים לינקים בתשובות). למעשה, הנתונים מראים כי פחות מאחוז אחד מהטראפיק לאתרים הוא מבינה מלאכותית.

מנועי הצמיחה של הטראפיק לאתרים

אז אם הטראפיק מגוגל יורד וה-AI לא מביא כמעט בכלל טראפיק, מאין יבוא עזרנו? התשובה, נכון לעכשיו, מתחלקת לשניים: תנועה פנימית בתוך האתר, ו"סושיאל שחור" (Dark Social). שימור לקוחות שכבר נכנסו לאתר ועידודם להמשיך ולהסתובב בו, לצרוך תכנים ולקנות – יותר קל מאשר להביא טראפיק חדש. ואם שאלתם את עצמכם מה זה סושיאל שחור, אז התשובה היא ערוצי סושיאל קטנים ופרטיים (טלגרם, הודעות SMS וניוזלטרים). לפי הדו"ח של צ'ארטביט, הטראפיק מסושיאל שחור עלה מ-7% ל-10%, נכון לינואר 2026.

מה אנשים מחפשים באמצעות בינה מלאכותית?

מעבר לניתוח הכמותי, הדו"ח מספק גם ניתוח איכותני, ומציג סקירה של נושאי החיפוש והעניין של האנשים שמשתמשים בבינה מלאכותית. בעצם, צריך לחדד את זה טיפה: הדו"ח מציג אילו אתרים קיבלו הכי הרבה "תשומת לב" ממנועים כמו ChatGPT או ג'מיני – לאף אחד אין דאטה של מה האנשים מחפשים, לפחות לא כרגע.

על פי הדו"ח, הגולשים מתעניינים בעיקר בנושאים הקשורים לבית ולגינה, נושאי בריאות, חינוך, מדע וטכנולוגיה. גם חדשות ופיננסים זוכים למידה מסוימת של עניין, אבל האתרים שהכי נהנים מצפיות בעמודים בזכות ה-LLM, הם אתרי שעוסקים ב-Home and Garden.

המסקנה מכך די פשוטה ולא כל כך חדשה – תוכן שהוא "ירוק עד", מעמיק ומעניין, יביא את הגולשים מה-AI לאתר ויגרום להם להישאר בו לזמן מה.

מי שעוסק ב-GEO (קידום למנועי בינה מלאכותית) כבר צריך לדעת: המשתמשים מחפשים מדריכים, תשובות לשאלות, מידע בעל ערך – וה-AI, שמתפקד כמעין עוזר מחקר, מפנה אותם למקורות שהוא חושב שיספקו להם את המידע המבוקש. תוכן שעונה על שאלות, פותר בעיות או מספק הדרכה מעשית, יקבל יותר אנגייג'מנט מתוכן גנרי וכללי. אנשים רוצים תכל'ס, וה-AI מכוון אותם למקורות שנותנים תכל'ס.

ניהול וקידום אתר עבור חברת "חבר תרגומים". הפרויקט (המתמשך) כולל ניתוח מקצועי של נתוני הטראפיק האורגני, בדיקה מעמיקה של האתר ומקצה שיפורים לטובת קידומו, ביקורת תוכן הכוללת ניתוח של הטקסטים והמאמרים באתר, טיוב האתר לצרכי SEO ויצירת תוכן חדש באופן שוטף.

ניהול וקידום חנות אינטרנטית העוסקת בשמנים אתריים וצמחיים. הטיפול באתר כולל העברה לאחסון חדש, טיפול בתקלות, שיפור ממשק המשתמש, עריכת תכנים ויצירת תכנים חדשים לטובת קידום האתר במנועי חיפוש.

ניהול וקידום אתר האינטרנט של חברת הפרסום באינטרנט (אד נטוורק), AdMaven. קידום האתר כולל גם כתיבת תוכן עבור בלוג החברה באנגלית, בנושאים הקשורים לפרסום, שיווק ומכירות באינטרנט.

ניהול וקידום אתר חברת הסייבר והפורנזיקה הדיגיטלית – פורס מאז'ור. העבודה על האתר כוללת ניהול שוטף, ביצוע שיפורים בעיצוב ובשימושיות האתר, קידום האתר במנועי חיפוש, עריכת כל התכנים בעברית ובאנגלית ועוד.

ניהול אתר מכירות של המשתלה היפנית, המתמחה בגידול עצי בונסאי ועצי גן מעוצבים. הניהול כולל קידום האתר במנועי חיפוש, תחזוקת אתר שוטפת וטיפול בתקלות, העלאת מוצרים ושיפור תוכן האתר.

ניהול וקידום אתר של חברת אחסון אתרים ישראלית, אחסון לינוקס. קידום וניהול האתר כולל אופטימיזציה, קביעת אסטרטגיית תוכן, עריכת התכנים הקיימים באתר, כתיבת תכנים חדשים באופן רציף וקבוע בנושאי אחסון אתרים, אבטחת מידע, תחזוקת אתרים ונושאים טכנולוגיים נוספים, וכמובן – מעקב אחר ביצועי האתר בגוגל וביצוע שיפורים בהתאם. למידע נוסף על ניהול אתרים.

כתיבה ועריכת תוכן באנגלית עבור eBay ישראל. בין התכנים: פוסטים לפייסבוק ולרשתות חברתיות נוספות, פוסטים ומאמרים לפורטל הארגוני והודעות לעיתונות.

פיתוח וניהול אתר וורדפרס עבור יזהר אשדות. האתר מבוסס על תבנית פרימיום שתורגמה לעברית, ובוצעו בה שינויי קוד והתאמות. האתר כולל רשימת הופעות קרובות, אלבומים ומילים לכל השירים של יזהר אשדות. באתר קיים גם בלוג. הפרויקט כלל העברה והזנה של כל התכנים מהאתר הישן לחדש, וביצוע הפניות לטובת שמירה על המיקום בגוגל. ניהול האתר כולל העלאת פוסטים והופעות, טיפול בתקלות ותחזוקה שוטפת.

אפיון, פיתוח וניהול אתר תדמיתי באנגלית, בגרמנית ובעברית עבור עינב מערכות מידע. התהליך כלל בחירת תבנית פרימיום מתאימה, פיתוח האתרים על פי מיתוג הלקוח, עריכת התכנים וניהול האתרים בשוטף, כולל קידום האתר במנועי חיפוש.

ניהול וקידום אתר חברת רימון שירותי הנדסה. במסגרת ניהול האתר, הועבר האתר לאחסון חדש ואיכותי. עוד בפרויקט: שיפור ביצועים והאצת האתר, עריכת כל התוכן באתר, הסרת תוכן ישן ויצירת תוכן חדש במסגרת הקידום השוטף של האתר.

פיתוח אתר עבור המכון למדע פורנזי. האתר מבוסס על פלטפורמת וורדפרס. לאחר השקת האתר החדש, העבודה נמשכת במסגרת ניהול האתר השוטף. ניהול האתר כולל: קידום במנועי חיפוש, אופטימיזציה ושיפור ביצועים, יצירת תוכן חדש ועוד. במקביל, מפעילה The Shark Lady גם את עמוד הפייסבוק של המכון, כחלק מניהול שוטף של הנכסים הדיגיטליים.

ניהול וקידום אתר האינטרנט של חברת כפרית. ניהול האתר כלל העברתו לאחסון חדש ואיכותי יותר, העברת האתר ל-https, שיפור ביצועים ותיקון תקלות, ביצוע שינויים בקוד ובתוכן ועבודת קידום שוטפת על בסיס יומיומי. למידע נוסף אודות שירותי ניהול וקידום אתרים.

ניהול אתר המכון הדמוקרטי. ניהול האתר כולל העברתו לאחסון חדש, שיפור משמעותי בביצועי האתר וזמני העלייה שלו, טיפול בפריצה והקשחת אבטחה, קידום במנועי חיפוש, עריכת תוכן, שיפור ממשק משתמש ועוד.

ניהול רשת אתרי וורדפרס עבור חברת שמים הפקות. ניהול האתרים והתוכן כולל: אופטימיזציה וניטור האתרים, מעקב אחר נתוני אנליטיקס וקידום האתרים (כולל SEO צד שרת), ייעוץ בנושא שיווק ותוכן, וטיפול שוטף באתרים, כולל הזנת תכנים, טיפול בתקלות, ביצוע שינויים בקוד, שדרוגי מערכת ועוד. למידע נוסף בנושא ניהול אתרים.

אפיון, פיתוח וניהול אתר וורדפרס קטלוגי עבור חברת RIOM, המייצרת ומשווקת ציוד רכיבה על סוסים. ניהול האתר כולל קידום האתר בגוגל, אופטימיזציית אתר ושיפור ביצועים, הזנת תכנים, עריכת מוצרים, ניטור נתוני האתר ועבודות גרפיות בסיסיות, כמו גם ייעוץ תוכן ודיגיטל לחברה. למידע נוסף אודות ניהול אתרים.

כתיבת מאמרים עבור לאומי בלוג בנושאי טכנולוגיה, צרכנות והשילוב ביניהם.

ניהול האתר של משרד רו"ח שרון, שטיינר, זילבר ושות'. הניהול כולל אופטימיזציה, שיפור ביצועים, קידום האתר במנועי חיפוש, גיבויים ושדרוגים, עריכת מאמרים וייזום תכנים חדשים ועוד. בנוסף, The Shark Lady מנהלת את עמוד הפייסבוק של המשרד.

ניהול אתר וורדפרס עבור חברת Portnox. הניהול כולל ביצוע גיבויים ועדכונים שוטפים, עדכון התכנים באנגלית על פי בקשת הלקוח וביצוע שינויים עיצוביים ושינויי קוד באתר על פי הצורך.