גוגל תובעת חברת דאטה סקרייפינג שמשתמשת בחיפושים כדי לגנוב תוכן
מאת: רויטל סלומון
נכתב ב-21 בדצמבר 2025
גוגל הגישה תביעה נגד חברת SerpApi, בטענה לקצירת נתונים (Scraping) מסיבית של תוכן מוגן. זהו עוד מהלך במאבק של ענקיות הטכנולוגיה נגד שירותי צד שלישי, שישפיע על זמינות נתונים ומידע עבור כל מי שעושה קידום אתרים ואופטימיזציה למנועי חיפוש גנרטיביים (GEO).
גוגל פנתה לבית המשפט הפדרלי בקליפורניה בתביעה נגד החברה הטקסנית SerpApi, בטענה כי זו עוקפת באופן שיטתי את מנגנוני ההגנה של מנוע החיפוש. על פי כתב התביעה, SerpApi משתמשת במאות מיליוני שאילתות מזויפות כדי לשאוב מידע מתוצאות החיפוש ולמכור אותו, מהלך שגוגל מגדירה כהפרה של זכויות יוצרים וניצול משאבים שלא כדין.
סקרייפינג או גניבת תוכן?
לב התביעה עוסק בפער שבין המידע המוצג למשתמש לבין האמצעים הטכנולוגיים הנדרשים להשגתו בהיקף מסחרי. גוגל טוענת כי SerpApi לא סתם צופה במידע, אלא עוקפת באופן אקטיבי את הגנות השרתים כדי לגשת לנתונים מתוך שירותים כמו גוגל שופינג, גוגל מפות ועוד. לטענת גוגל, מדובר בתוכן "איכותי ועשיר" שהחברה השקיעה ממון רב ברכישת רישיונות עבורו מצדדים שלישיים.
SerpApi טוענת מצידה כי המידע שהיא מספקת זהה לזה שכל גולש יכול לראות בדפדפן שלו ללא צורך בהתחברות. החברה טוענת כי התביעה היא מהלך אסטרטגי שנועד "לפגוע בתחרות מצד חדשנים המסתמכים על שירותינו לבניית הדור הבא של יישומי AI, אבטחה ודפדפנים".
פלטפורמות התוכן נועלות את השערים
התביעה הנוכחית אינה אירוע מבודד, אלא חלק ממגמה רחבה בתעשייה המובלת על ידי פלטפורמות תוכן המבקשות להגן על הדאטה שלהן מפני אימון מודלים של בינה מלאכותית ללא תמורה.
באוקטובר 2025 הגישה רדיט תביעה דומה נגד SerpApi וגופים נוספים, בטענה שקצרו את תכניה כדי לאמן את מנוע החיפוש של Perplexity. דובר מטעם רדיט ציין בעקבות התביעה של גוגל כי "כאשר שחקנים מנצלים את פתיחות האינטרנט ללא אישור או אמצעי הגנה, הם פועלים בניגוד לעקרונות הרשת".
המאבק על חומר הגלם לתשובות של מנועי ה-AI
הרי על מה בעצם כל המריבות הללו? על התוכן, חומר הגלם שעל בסיסו מייצרים מנועי AI תשובות לשאלות משתמשים.
חברות רבות בתחום ה-SEO וה-GEO מסתמכות על שירותים כמו SerpApi כדי לנטר דירוגים, לנתח מתחרים ולקבל כל מיני סוגים של אינפורמציה. פגיעה בשירותים אלו תותיר את אנשי המקצוע עם "קופסה שחורה" אטומה, ותגביר את התלות בנתונים המוגבלים שגוגל בוחרת לשחרר רשמית. גוגל נלחמת בחברות סקרייפינג כבר זמן מה, זה לא חדש.
התביעה מדגישה את הערך של נתונים ומידע. בעולם ה-GEO (ראשי תיבות של Generative Engine Optimization), המידע המובנה הזה הוא קריטי, מכיוון שהמודלים משתמשים בו כדי לייצר תשובות אמינות. גוגל רואה במידע המעובד הזה נכס קנייני, ולא תשתית ציבורית פתוחה לשימוש חופשי של המתחרים שלה. אבל של מי באמת המידע?
אם גוגל תנצח במאבק המשפטי הזה, עלויות השגת המידע עבור פיתוח כלי AI וניתוח שוק צפויות לעלות משמעותית. גוגל מבינה שהערך שלה כבר לא טמון רק ביכולת "לאנדקס" את האינטרנט, אלא בבעלות על התשובות הסופיות שמוצגות למשתמש. היא רוצה לשמור את היד על השיבר, סטטוס שהיא די התרגלה אליו.
כלים רבים לניתוח דירוגים ומילות מפתח מסתמכים על שירותי צד שלישי שמושכים נתונים מגוגל. אם גוגל תצליח להוציא שירותים כאלה מחוץ לחוק או להפוך אותם ללא כלכליים, אנשי ניהול וקידום אתרים יצטרכו להשתמש אך ורק בכלים שגוגל עצמה מספקת.
כלומר, אנחנו נדע רק מה שגוגל תבחר להראות לנו ב-Search Console שלה.
בסופו של דבר, המהלך הזה צפוי לייקר את עלויות המחקר והפיתוח בתחום ה-AI והדיגיטל. רק חברות עם תקציבי עתק יוכלו להרשות לעצמם רכישת נתונים ישירה מגוגל או פיתוח מערכות עקיפה מתוחכמות ויקרות יותר.
