עדכון אלגוריתם: גוגל מאפשרת תוכן AI באתרי אינטרנט
נכתב ב-16 בספטמבר 2023
עדכון תוכן מועיל של גוגל לחודש ספטמבר 2023 יסיים להתגלגל בעוד כשבועיים. העדכון הזה באלגוריתם של גוגל מביא איתו שני שינויים משמעותיים – אחד שקשור לתוכן שנוצר באמצעות בינה מלאכותית, והשני בקשר לתוכן צד שלישי באתר.
מי שעוסק בקידום אתרים, כבר זכה להכיר את עדכון תוכן מועיל של גוגל. הוא נולד בניסיון לשפר את איכות התוכן המוצג בתוצאות החיפוש, וצמצום תוצאות זבל וספאם, או "תוצאות חיפוש לא מועילות". הרעיון הוא לזהות תוכן איכותי ולתת לו קדימות.
תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית
בעדכון הקודם, גוגל ניסתה להציב גבולות לגבי השימוש בתוכן שנוצר ב-AI, והדגישה את החשיבות של תוכן שנוצר בידי בני אנוש. אבל, נראה שגוגל הבינה בעצמה שאין לה שום סיכוי להשתלט על העניין הזה, ואחד השינויים המשמעותיים בעדכון הזה, הוא שהיא הסירה מהקווים המנחים שלה את ההצהרה הזו. כלומר, תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית, כל עוד הוא מועיל ואיכותי, יכול בהחלט להתברג בתוצאות החיפוש.
לדעתי, זה צעד של חוסר ברירה. גוגל לא יכולה לזהות תוכן שנוצר באמצעות AI, וראיתי מספיק מקרים שבהם טקסטים שבבירור נוצרו על ידי בינה מלאכותית מתברגים במקומות הראשונים במנוע החיפוש. הטכנולוגיה מתקדמת מהר מדי, וגוגל בעצמה בתוך מירוץ הבינה המלאכותית (וכרגע לא מפגינה שם ביצועים מרשימים), ולכן גוגל הרימה ידיים בהקשר הזה.
זה לא אומר שכדאי לכם להתחיל לג'נרט טקסטים בלי הכרה, כי כשמדובר על קידום אתרים, צריך לחשוב על המשתמש, ולא רק על המיקום במנועי החיפוש. אין ספק שכלי בינה מלאכותית יכולים לסייע בקידום אתרים, אולם צריך להשתמש בהם בחוכמה ותוך פיקוח אנושי הדוק.
תוכן צד שלישי באתר
אתרי תוכן גדולים, בעיקר, מציגים אצלם גם תוכן שנוצר על ידי צד שלישי. בעיקר תוכן שיווקי, אבל לא רק. עדכון תוכן מועיל של ספטמבר יכול להשפיע בצורה שלילית על אתרים שמציגים תוכן מצד שלישי.
גוגל הוסיפה חלק חדש בקווים המנחים שלה, ובו היא אומרת כי אם אתם מארחים תוכן צד שלישי באתר המרכזי או בתתי דומיינים, התוכן ייכלל בתוך הסיגנלים שגוגל בודקת כדי לדרג את האתר. כלומר, אם אתם מעלים תוכן צד שלישי ללא בקרה ופיקוח, וזה תוכן גרוע – האתר שלכם עלול להיפגע.
טריקים של קידום אתרים שיכולים לפגוע בדירוג האתר
גוגל מדגישה שוב ושוב את הצורך בייצור תוכן איכותי לאתר, והימנעות מכל מיני טריקים ושטיקים כדי לייצר מצג שווא של תוכן רענן ואיכותי. בקווים המנחים שלה לגבי תוכן מועיל, מציעה גוגל מדריך קצר להערכה עצמית של התוכן באתר, עם שלוש שאלות עיקריות:
- האם התוכן כתוב היטב או לפחות נערך על ידי מומחה בתחום שמבין היטב את הנושא?
- האם אתם משנים את התאריך של העמודים כדי שייראו עדכניים למרות שלא שיניתם את התוכן בצורה מהותית?
- האם אתם מוסיפים הרבה תוכן חדש או מסירים הרבה תוכן ישן בעיקר כי אתם מאמינים שזה יסייע לדירוג האתר במנועי חיפוש על ידי ייצור מצג שווא של "טריות"?
כמו בכל עדכון של גוגל, אם חוויתם ירידה משמעותית בטראפיק, רצוי לבדוק האם התוכן שלכם מיוצר על ידי אנשי מקצוע בתחום ניהול אתרים, או שמא האתר שלכם מלא במאמרים חסרי ערך, והגיע הזמן להשתדרג.
