גוגל: איכות האתר משפיעה על סריקה ואינדוקס התכנים
נכתב ב-20 בספטמבר 2023
איכות התוכן היא פקטור קריטי שמשפיע בצורה משמעותית על ביצועי האתר בגוגל, כך אמרו ג'ון מולר וגארי איליס, בפודקאסט של החברה, ששודר אתמול.
נושא האיכות עולה לעתים קרובות בכל הקשור ל-SEO. רבים מאמינים שצריך לייצר כמויות גדולות של תוכן על מנת להתברג בתוצאות החיפוש, ומחפשים קיצורי דרך כדי לעשות זאת – קונים מאמרים בזול, גונבים תוכן ומשתמשים בבינה מלאכותית כדי לייצר טקסטים במהירות וללא בקרה. בגוגל טוענים כי מדובר בשגיאה.
לדברי איליס, איכות התוכן היא גורם משמעותי מאוד: "זו תמיד האיכות. אנשים אולי לא רוצים להאמין בזה, אבל איכות היא הגורם המניע החשוב ביותר כשמדובר על החלטות שאנו מקבלים בנושא אינדוקס וסריקת האתר".
איכות האתר משפיעה לא רק על אתרים ותיקים, אלא גם על אתרים חדשים. לדברי אנשי גוגל, אם עמוד חדש מתגלה באמצעות מפת אתר, למשל, מנוע החיפוש יבדוק את איכות עמוד הבית כדי להחליט אם בכלל לסרוק את העמוד החדש – גוגל ממש בודק אם זה "שווה את המאמץ".
כמובן שתוכן איכותי לא מציב את האתר שלכם מיידית במקום גבוה בתוצאות החיפוש, אבל אם יש לכם חלקים איכותיים יותר באתר, לעומת חלקים איכותיים פחות, גוגל יתייחס אליהם בהתאם. את החלקים הפחות איכותיים, גוגל יסרוק לעתים רחוקות יותר. לדוגמא, אזורים באתר שיש בהם תוכן גולשים. תוכן כזה יכול להציג רמות משתנות של איכות (דרך עדינה לומר שלרוב מדובר בתוכן גרוע), וגוגל יתייחס לחלק כזה בהתאם – גם אם בשאר האתר יש תוכן איכותי הרבה יותר.
איך משפרים את איכות האתר?
איליס אומר שזה אפשרי, ואחת הדרכים לעשות זאת היא להסיר תוכן שאינו איכותי. כן, מחיקת תכנים יכולה בהחלט להשפיע לטובה על קידום האתר. זה קונספט שיש עדיין מי שמתקשה לעכל אותו, אבל זה בהחלט נכון ועובד. כדי להחליט איזה תוכן כדאי למחוק, איזה תוכן צריך לרענן ומה אפשר להשאיר, יש צורך בביקורת תוכן על ידי מומחית בקידום אתרים. בתהליך ביקורת תוכן בודקים את ביצועי האייטמים השונים באתר באנליטיקס ובסרץ' קונסול, מוחקים מאמרים לא רלוונטיים, או כאלה שלא זכו להצלחה (לפי פרמטרים שונים), ומרעננים מאמרים ישנים כדי שיהפכו לעדכניים ומתאימים לרוח התקופה.
אין ספק שיש צורך בייצור תוכן שוטף על מנת להתברג בתוצאות החיפוש, אבל תמיד העדיפו תוכן איכותי, רלוונטי, כזה שיוצר ערך לגולשים – על פני תוכן סתמי שמיוצר רק כדי להאכיל את גוגל.
