מיליון שאילתות חיפוש מראות: מי נפגע הכי הרבה מהירידה בחיפוש בגוגל
מאת: רויטל סלומון
נכתב ב-3 ביולי 2026
אנחנו כבר יודעים שהחיפוש בגוגל במגמת ירידה. אנחנו גם יודעים שהטראפיק האורגני לאתרים במגמת ירידה, ושכמות החיפושים שמסתיימת ללא קליקים (Zero click search) הולכת וגדלה. המגמות ברורות, וכמובן שהבינה המלאכותית היא חלק משמעותי מהסיפור.
יש כאן שתי שאלות מעניינות: מי סובל הכי הרבה מהמפץ הזה, ומה בעצם יכולים בעלי אתרים, חברות ומותגים לעשות בנדון.
נתחיל מהשאלה הראשונה, ונראה אילו ענפים נפגעו הכי הרבה מירידה בחיפוש.
הנתונים שמופיעים כאן נאספו מניתוח של 379 מותגים וכמיליון מילות חיפוש בנפח של לפחות 10,000 חיפושים בחודש.
אפשר לראות שתעשיית הפינטק סובלת מהירידה המשמעותית ביותר בחיפושים במנועי חיפוש. המגמה יחסית ברורה. ככל שהתחום מורכב יותר, כך סביר להניח שהמשתמשים יפנו לצ'אטבוטים עם שאלות מורכבות, שאלות המשך ועוד. למרות תקצירי ה-AI של גוגל, שבהרבה מקרים מספקים תשובה וגם אופציה להמשיך את ה"שיחה", כנראה שיש הרבה משתמשים שמעדיפים לגשת ישירות לצ'אטבוט ולשוחח איתו, בלי לעבור דרך גוגל.
בענפים (Verticals) שבהם המשתמשים לרוב מחפשים לקנות משהו, הירידה בחיפוש משמעותית פחות. רואים את זה בצורה ברורה בלייפסטייל ותוכנה. בענפים כמו פינטק, רפואה ותיירות, המשתמשים רוצים יותר מידע – ושם החיפוש יורד בצורה ברורה.
אותם נתונים מראים גם שיש יותר מילות חיפוש בירידה לעומת מילות חיפוש בעלייה. אבל, וזה אבל חשוב, פעולת החיפוש עצמה לא בירידה. זה לא שאנשים מחפשים פחות מידע באינטרנט, הם פשוט מחפשים אותו בדרכים שונות.
מי שנפגע הכי הרבה, הוא מי שתלוי במילות חיפוש שאינן ממותגות. כלומר, המשתמש מדבר עם ה-AI, ומבקש ממנו מידע. כאשר המידע הזה לא ספציפי ולא מקושר למותג מסוים, ברוב המקרים אין למשתמש סיבה להמשיך הלאה לתוך אתר אינטרנט. יש לו את כל המידע שהוא צריך בתוך הצ'אט.
אם בוחנים מעט יותר לעומק, מגלים מהן בעצם השאילתות שבהן ה-AI משתלט על החיפוש. למשל, שאלות מסוג "מה זה X" (מה זה אל ניניו, מה זה חתול בשק, מה זה PPC). זה מצב שבו היוזר מחפש מידע, וה-AI נותן לו אותו בקלות. אין שום צורך להמשיך הלאה לאתר אינטרנט. חיפוש נוסף שבאמצעותו היוזרים ננעלים בתוך הצ'אט, הוא "מה ה-X הכי טוב ל-Y" (מהן נעלי הריצה הטובות ביותר לשטח בוצי, למשל). עוד משהו שה-AI עושה מצוין זה השוואות. אם תיתנו לו שני סוגי מחשבים שאתם רוצים לקנות, הוא ישווה ביניהם וגם ימליץ לכם על אחד מהם. סוג נוסף של שאלה שה-AI מצטיין במענה לה, הוא "איך עושים X". כלומר, מי שהשקיע במדריכים מפורטים כדי להביא טראפיק לאתר שלו, רואה איך זה כבר לא ממש עוזר, כי הרבה משתמשים פשוט שואלים את הצ'אט.
מה עושים ואיך מתמודדים עם הירידה בחיפוש?
מותגים ובעלי עסקים צריכים להבין שהדרך שבה מסתכלים על "הצלחה" בקידום האתר והמותג – השתנתה לחלוטין. כן, עדיין יש טראפיק מגוגל, אבל המבט צריך להיות קדימה. מי שרוצה להישאר רלוונטי, צריך להופיע במנועי חיפוש מבוססי AI. זה לא תמיד יביא טראפיק לאתר, אבל זה בהחלט מגביר את הסיכוי שמישהו ירכוש את המוצר או השירות שלכם.
אישית, האמנתי תמיד שקידום אתרים הוא תהליך הוליסטי, שכולל בתוכו פעולות וערוצים שונים, ולא רק מרדף אחר מילות מפתח. מי שעובד בצורה כזו, קל לו יותר להסתגל למצב הנוכחי, מכיוון שהוא לא תלוי באלגוריתם אחד.
כך למשל, הנתונים אמנם מראים ירידה בחיפוש בגוגל, אבל החיפוש ברשתות חברתיות הפך לנפוץ במיוחד. יוטיוב משמשת 68% מהאנשים לחיפוש, 42% מחפשים באינסטגרם, 33% מחפשים בטיקטוק ו-22% מחפשים ברשת X. אלה פלטפורמות משמעותיות, ונוכחות עסקית בכל אחת מהן יכולה להועיל (בהתאם לקהל היעד). כן, זה קשה ומעייף לנהל פרופיל רשת חברתית בצורה טובה, אבל מי שרוצה להישאר בתודעה, צריך לעשות גם את זה.
ובעיקר, צריך להבין את המשתמשים. הם פונים ל-AI כי הוא טוב יותר בסיכום המידע, הוא נותן תשובות מהירות וברורות יותר, אפשר לשאול אותו שאלות פולו אפ והתוצאות מותאמות אישית ברזולוציה ששום מנוע חיפוש לא יכול להגיע אליה.
מצד שני, המשתמשים מדווחים שהם עדיין לא מרוצים מכך שה-AI נותן תשובות לא אמינות, וחלקם מעדיפים ללקט את המידע בעצמם. שיקול נוסף, לא פחות מעניין, הוא שה-AI הוא בתשלום, ועבור אנשים מסוימים, זה יותר מדי יקר לשלם 20 דולר בחודש (או יותר).
מדברים הרבה על ירידה בחיפוש, אבל בעצם צריך להבין שהחיפוש מתפזר על פני ערוצים רבים, והיוזרים לא תמיד נוחתים דווקא באתר שלנו כדי לקבל מידע או אפילו לרכוש.
מי שבונה את עצמו כמותג סמכותי, עם קול ברור ואמין (ולא מג'ונרט), הוא זה שיבלוט בחיפושים – ולא משנה היכן הם מתבצעים.
