צניחה של 20% בחיפושים בגוגל; ChatGPT עדיין מוביל את שוק ה-GEO
מאת: רויטל סלומון
נכתב ב-1 בפברואר 2026
גוגל עדיין איתנו, אבל הדרך שבה אנשים מחפשים מידע משתנה במהירות. דו"ח של חברת Sparktoro, שמסכם את הרבעון הרביעי של שנת 2025, מראה מגמת ירידה ברורה בנפח החיפושים בגוגל, בקרב משתמשים מארה"ב ואירופה. גוגל אמנם עדיין מחזיק בלמעלה מ-90% משוק החיפוש, אבל מספר החיפושים פר יוזר ירד בכ-20% בארה"ב ובאחוזים בודדים באירופה.
הירידה מיוחסת, כמובן, לתקצירי ה-AI. על פניו לפחות, נראה שהיוזרים מקבלים תשובות מהר יותר, ולכן הם לא צריכים לחפש שוב ושוב. הפער בירידה בין ארה"ב לאירופה הוא בעיקר בגלל אכיפה קפדנית יותר של ה-GDPR באירופה. פיצ'רים של AI יוצאים בעיכוב באירופה בגלל ההגנה הקשוחה יותר על פרטיות המשתמשים, זכויות יוצרים וכו'. אפשר להניח שגוגל תתארגן על עצמה בהמשך גם באירופה, ונראה נתונים דומים גם שם.
כמות החיפושים ירדה, אולם כמות ההקלקות נשארה פחות או יותר יציבה. את המכה הגדולה והירידה בטראפיק, רוב האתרים כבר חוו. עכשיו אנחנו במגמת התייצבות, אבל ייתכן שנראה ירידות נוספות בטראפיק האורגני בהמשך.
שוק ה-GEO – חיפוש באמצעות בינה מלאכותית
מבין מנועי ה-LLM שכולנו מכירים, ChatGPT עדיין מוביל את השוק, עם 25%-37% בארה"ב, אולם הדו"ח מציע, ובצדק, לשים לב להתקדמות של ג'מיני, ה-AI של גוגל, ששילש את נפח השוק שלו בתוך שנה, והפך ל-AI השני מבחינת פופולריות. ה-AI עדיין לא מזרים תנועה משמעותית לאתרים קטנים. רוב הקישורים שאנשים מקבלים הם לאתרים ומותגים גדולים, כמו גוגל, אמזון וכו'.
כוונת החיפוש של המשתמשים ב-AI שונה מהכוונה של משתמשים בגוגל. היוזרים שמחפשים מידע באמצעות בינה מלאכותית לא שואלים אותה שאלות גנריות, אלא מבצעים חיפושים מעמיקים יותר, בנושאים כמו קוד, מחקר רפואי ויצירת תוכן.
ומכיוון שה-AI מבין שפה טבעית, יש עלייה משמעותית בחיפושים כאלה, וספציפית בחיפושים ארוכים (יותר מ-15 מילים). כלומר, המשתמשים שואלים את ה-AI שאלות מורכבות, ולא כלליות. כלומר, השאילתות נראות יותר כמו "מהן נעלי הריצה המומלצות אם יש לי כאבים בברכיים ואני רץ בעיקר על אספלט בתקופת הקיץ?" ולא "נעלי ריצה מומלצות". זוהי מגמה חשובה, ולכן קידום האתר והתוכן שבו צריך להיות מותאם להלך הרוח של המשתמשים ולדרך שבה הם משתמשים בחיפוש בימינו. לא עוד מיקוד ב"מילות מפתח", אלא מחשבה על השאלות והמידע שמעניינים את המשתמשים, ויצירת תוכן שעונה על השאלות הללו, באמצעות "ניסוח שיחתי".
מחשבות ותובנות (זמניות)
התחום רץ במהירות מסחררת, ולכן כל מסקנה או תובנה היא זמנית ונכונה לשעתה. ובכל זאת, הדו"ח מראה על מגמות ברורות של ירידה בחיפוש בגוגל והנטייה של מנועי ה-AI לשלוח את הגולש לאתרים של מותגים גדולים.
- במשך תקופה ארוכה, היו יוצרי תוכן ובעלי אתרים רבים שהתפרנסו מלהיות "מתווכים" וממחזרים של מידע. מה שאנחנו רואים כרגע, זה שה-AI עוקף אותם ושולח את היוזר למקור – אתר גדול או קהילה משמעותית שבה אפשר לקרוא את המידע. כדי לשרוד בעולם של GEO, יוצרי התוכן צריכים להפוך למקור מידע עיקרי, חשוב ומשמעותי מספיק, כדי שה-AI יכיר בהם וישלח אליהם את המשתמש.
- נפח חיפוש מילות מפתח הופך לפרמטר פחות חשוב. מכיוון שאנחנו עוברים לעולם שבו המשתמש שואל את המנוע שאלות מורכבות, ולא מחפש 2-3 מילים בשאילתא, הפיזור במילות החיפוש יהיה גדול יותר, ולמעשה כבר אי אפשר יהיה להתייחס ל"מילות חיפוש". המשתמשים מחפשים תשובות, פתרונות, נושאים, ולכן כל מי שעוסק בקידום אתרים צריך לחשוב וליצור תוכן במונחים של "אשכולות נושאים" ובמטרה לקלוע לכוונות החיפוש של המשתמשים.
- חיפושי מוצרים וקניות נשארו פחות או יותר קבועים בשנה שחלפה, אולם חלה עלייה של כ-60 אחוז בחיפושי מידע. כלומר, דרך טובה להביא אנשים לחנות האינטרנטית שלכם היא באמצעות מידע מעניין שקשור למוצרים שאתם מוכרים – מדריכים, הסברים מעמיקים וכו'.
השימוש בגוגל יורד, ונראה שאנחנו מתקרבים לסופו של עידן "10 הלינקים הכחולים", אולם התוכן האיכותי ממשיך להיות הכלי החשוב ביותר שבאמצעותו מביאים משתמשים לאתר. שיטות קידום האתרים הישנות ושלל המניפולציות הולכות ומאבדות מכוחן, ומי שימשיך לנסות לדפוק את הראש בקיר ה-SERP, יקבל בעיקר גרפים יורדים באנליטיקס.
