ה-AI משתלט בהדרגה על תוצאות החיפוש בגוגל
מאת: רויטל סלומון
נכתב ב-21 במאי 2025
המפץ בתחום קידום האתרים וחיפוש המידע נמשך. בימים האחרונים, גוגל הרחיבה את החלק של ה-AI בתצוגת החיפוש.
אלה, למשל, הן תוצאות החיפוש של "western riding". מקבלים תקציר די מפורט שמגדיר מהי רכיבה מערבית, ולינקים בצד. החלק של ה-AI תופס נתח די גדול מהעמוד, ואפשר עוד להרחיב אותו באמצעות Show More.
נראה שכמו בכל פיצ'ר גדול, תוצאות החיפוש ב-AI יוצגו בהדרגה (יש גם בעברית, אז זה לא עניין של שפות). למעשה, יש כאן בסך הכל שדרוג של פיצ'ר הסניפטס (snippets) והתצוגה המורחבת הרגילה.
במקרה של חיפוש השמפו הזה, למשל, רואים בהתחלה שני לינקים, ואם מרחיבים את החלק של ה-AI, מקבלים חמישה לינקים מאתרים שונים. חלק מהתוצאות שמופיעות ב-AI, מופיעות גם בחלק האורגני של החיפושים. חיפוש בדפדפן ללא חוסם פרסומות, מביא תצוגה סטנדרטית של מודעות ממומנות – בלי AI.
לפי הנתונים של גוגל, התצוגה החדשה מעלה את פעילות החיפוש ב-10%.
בנוסף להרחבה הזו, גוגל מציעה בהדרגה גם AI Mode בחיפוש, שלמעשה מפעיל את ג'מיני 2.5 בחיפוש.
כל הפיצ'רים האלה הם פשוט עוד חלק מהמפץ הבלתי פוסק בתחום חיפוש המידע, קידום אתרים, שיווק ופרסום דיגיטלי ועוד. התחרות על תוצאות החיפוש תהיה שונה מאוד בשנים הקרובות, ולמעשה המונח SEO מקבל משמעויות חדשות לגמרי.
עם זאת, בסופו של דבר, המטרה בקידום האתר נשארת אותה מטרה – יצירת תוכן מעניין ובעל ערך שמשרת את הגולש, וגם גורם למנועי החיפוש (כולל AI שאינם גוגל, כמו ChatGPT) להחשיב את האתר כבר סמכא בתחום ולתת קישורים אליו כמקור מידע אמין ואיכותי.
המונח "מקום ראשון בגוגל" יאבד את המשמעות שלו בסופו של דבר. לא יהיה מקום ראשון אחד, אלא מפץ הזדמנויות לתפוס את תשומת הלב של הגולש, מתוך הכרה שחלק מהמידע יגיע אליו ישירות מבלי שהוא ייכנס לאתר שלכם.
איך מכינים את האתר לעולם של חיפוש באמצעות AI?
יצירת תוכן שה-AI יכול להשתמש בו כמענה לשאלות
מודלים כמו GPT ו-Gemini לא מציגים תוצאות חיפוש רגילות, אלא מנסחים תשובות סינתטיות. המשמעות: אם התוכן שלכם לא מסודר היטב, לא ברור למכונה או עמוס מדי – הוא לא ייכלל באותן תשובות.
עמודי התוכן הרלוונטיים צריכים להכיל פסקאות סיכום, קישורים פנימיים ברורים ומידע שמוגש בצורה היררכית. כדאי להוסיף גם טקסטים בפורמט של שאלה-תשובה ונתונים מספריים שקל לשלוף, כמו השוואות, עובדות, צירי זמן וכו'. כך אתם נותנים ל-AI סיבות טובות "לצטט" אתכם.
שימוש נכון ב-Structured Data
רוב מקדמי האתרים מוסיפים schema.org לטובת הסריקה של מנועי החיפוש, אבל עידן החיפוש מבוסס-AI מצריך גישה מתוחכמת יותר. כיום, כבר אי אפשר להסתפק במבני schema בסיסיים. נצלו את היכולת של AI להבין את הקשרים בין אובייקטים, ושפרו את הסכמות שלכם כך שישקפו עומק קונטקסטואלי: למשל, אם אתם מקדמים עמוד של מוצר רפואי, אל תסתפקו ב-Product schema. שלבו גם MedicalEntity, FAQ ו-HowTo אם יש מידע מתאים. המטרה היא לא רק שהבוט "יראה" את הדף, אלא שיבין מה הוא באמת אומר, כדי לכלול אותו בתשובה.
עמודים עם מידע ספציפי – ולא "הכל כלול"
מודלי שפה לא אוהבים עמודים כלליים. הם מעדיפים תשובות ממוקדות עם מומחיות מובהקת בתחום המדובר. לכן, תוכן מעמיק שעונה על שאלה אחת או צורך ברור, עשוי להיות עדיף על עמודים שמנסים לתפוס את כל הקצוות של כל המקלות.
בנו עמודים סביב שאילתות זנב ארוך ממוקדות, כולל כאלו שהן ניסוחים טבעיים של שאלות ("איך להשתמש ב…?", "מה ההבדל בין…?", "האם אפשר…"). הדגישו עובדות, ציטוטים ממקורות חיצוניים, ונסו לכלול מידע שלא מופיע בכל אתר. כלומר, פחות מידע גנרי ויותר מידע ספציפי שמבהיר שאתם מומחים בתחום שלכם, ויודעים לענות על שאלות ממוקדות.
