ג'ון מולר עונה על שאלות SEO טיפשיות
נכתב ב-8 במאי 2023
ג'ון מולר הוא מעין שגריר של גוגל בכל הקשור לקידום במנועי חיפוש (SEO). הטייטל הרשמי שלו הוא Search Advocate, והוא למעשה מהווה איש קשר בין אנשי ה-SEO וגוגל עצמה. זה אומר שמולר מסתובב בטוויטר ובאתרים כמו רדיט, ועונה (בנחמדות) לאנשים ששואלים שאלות על קידום אתרים.
לפני זמן מה, עלה פוסט בקהילת bigseo ברדיט, בו משתמש שאל מספר שאלות בתחום קידום האתרים, אותן הגדיר מראש כ"טיפשיות". בין היתר, שאל המשתמש על גיאוטגינג של תמונות (geotagging), מה התדירות שבה צריך להעלות פוסטים לבלוג, כל כמה זמן לעדכן את פרופיל הגוגל ביזנס ושאלות על בניית קישורים.
מולר וגוגל בכלל, לא נותנים אף פעם תשובות ספציפיות לשאלות כאלה. גוגל בכלל בדרך כלל שומרת על עמימות גנרית בכל הקשור לאלגוריתם שלה. הסיבה העיקרית לכך היא שאין אפשרות לתת תשובות מדויקות בלי לבחון לעומק את האתר, המתחרים ונתוני הטראפיק, וגם אז אין תשובות חד משמעיות. קידום אתרים בנוי על פרקטיקות נכונות, אבל הוא כולל גם הרבה ניסוי וטעייה. אגב, תיאוריית הקונספירציה שלי היא שגוגל פשוט כבר איבדה יכולת להבין את האלגוריתם המורכב של מנוע החיפוש בעצמה, ולכן היא לא נותנת טיפים מעשיים (תזרמו איתי, מה אכפת לכם?!).
למרות העמימות, כשמולר עונה לגולשים, אפשר למצוא שם תובנות מעניינות, והנה תמצית של מה שהוא אמר:
- אין שום צורך ב-geotagging של תמונות (אין לי מושג מהיכן הגיע הרעיון בכלל).
- לגבי השאלה "כל כמה זמן צריך לכתוב פוסט" – באופן לא מפתיע, מולר אומר שצריך לכתוב כשיש לכם משהו מעניין או חשוב להגיד. כן, יש צורך בעקביות, אבל אין חוקיות לגבי תדירות כתיבת הפוסטים או המאמרים. יתרה מכך, מולר אומר שכתיבת-יתר בדרך כלל תייצר פוסטים בינוניים או לא מעניינים, ואף עלולה להוביל לשחיקה בכתיבה. כל מי שהחזיק בלוג ליותר משנה-שנתיים יודע כמה זה קשה, גם אם כותבים רק פעם בחודש-חודשיים.
- מולר לא ענה ישירות על נושא בניית הלינקים, אבל רמז בצורה ברורה שהשיטות של רשת אתרים לבניית לינקים לא מומלצות ואף מיושנות.
מולר המשיך וכתב את משנתו בנושא קידום אתרים, והמסר שלו היה ברור: תרדו מהטריקים. 90% מהם לא עובדים, ושאר ה-9% עלולים לפגוע באתר. הוא גם דיבר על הכנסה פסיבית ורמז בצורה ברורה שבמקרים רבים מדובר בהונאה, שהיחידים שמרוויחים ממנה הם אלה שמוכרים את הקורסים השונים בתחום. ולסיכום, אמר מולר: "אתר אינטרנט מצליח מורכב מהרבה דברים, ויש בו הרבה יותר ממילות מפתח ולינקים".
לטעמי זו גישה נהדרת, ואני בהחלט עובדת לפיה – SEO הוליסטי, אם תרצו. ניתוחי יתר של טבלאות ומרדף אחרי תקציר שיישב בול לפי כל "החוקים" לא יגרמו לאתר שלכם להצליח. תוכן טוב, תשוקה אמיתית לנושא, עבודה קשה והרבה ניסוי וטעייה – הם אלה שיגרמו לאתר שלכם לשגשג.
