revital@shark-lady.com // 054-6566464

הגולשים לא באים: מה גורם לירידה בטראפיק ממנועי חיפוש?

נכתב ב-21 ביולי 2021

ניהול אתרים כולל בתוכו חלק משמעותי של קידום האתר, ועל מנת לעשות זאת יש צורך בניתוח שוטף של תנועת הגולשים באתר (טראפיק). בדרך כלל, הטראפיק באתר יציב ואפילו צפוי, בהתאם לפעולות שאנחנו עושים. למשל, אם העלינו פוסט פופולרי בפייסבוק, נראה עלייה בטראפיק. אם פירסמנו מאמר מצוין, בנושא חם שהרבה אנשים מתעניינים בו – יגיעו באמצעותו הרבה יותר גולשים לאתר. יש גם תבניות תנועה קבועות. למשל, יש אתרים שרוב הטראפיק בהם הוא באמצע השבוע, וכמעט לא רואים בהם תנועה בסופי השבוע (אתרים עסקיים מתנהגים כך, בדרך כלל). יש אתרים שבהם הטראפיק הוא עונתי, משתנה לפי החגים ועוד ועוד.

ובכל זאת, לפעמים יש שינויים פתאומיים ובלתי צפויים בטראפיק, בדרך כלל לרעה. איך יודעים למה הטראפיק באתר ירד, ומה אפשר לעשות כדי לשפר את המצב? גוגל הוציאה מדריך מפורט עם אינדיקטורים מעניינים שעשויים לספק תשובות לשאלות האלה.

איפה רואים כמה גולשים הגיעו מגוגל לאתר?

אפשר לראות תנועה אורגנית לאתר באנליטיקס (החלק של Acquisition) וגם בכלי ניהול האתרים של גוגל, ה-Search Console. כלי ניהול האתרים מתמקד בתנועה אורגנית, כזו שמגיעה ממנועי חיפוש בלבד, ולכן הוא יותר רלוונטי לניתוח הזה.

גורמים לירידה בתנועה אורגנית לאתר

במדריך שפירסמה, מונה גוגל חמש סיבות עיקריות לירידה בתנועה ממנועי חיפוש באתר אינטרנט:

  1. בעיות טכניות: שגיאות שמונעות מגוגל לסרוק את האתר, לאנדקס אותו או להגיע אליו. למשל, בעיות בשרת, עמודים שלא נטענים כראוי וכו'. הבעיות יכולות להיות בכל האתר (תקלת שרת, תקלת מערכת), או ספציפיות לעמוד מסוים (למשל, עמוד שסומן ב-noindex בטעות, מה שמאותת לגוגל לא לסרוק אותו).
  2. בעיות אבטחה באתר: גוגל מתריעה בפני גולשים על אתרים פרוצים שעלולים לסכן אותם, ולכן הגולשים לא ייכנסו לאתר. אתר שנפרץ צריך לתקן ולנקות במהירות האפשרית.
  3. אי עמידה בסטנדרטים: באמצעות ה-Manual Actions, גוגל יכולה להחליט להוריד תוצאות מסוימות ממנוע החיפוש. זה קורה כאשר אתר, או עמודים מסוימים באתר, לא עומדים בסטנדרטים שגוגל הגדירה, וכוללים פרקטיקות בעייתיות כמו הפניות מטעות, תוכן דל, חוות לינקים ועוד.
  4. שינויים באלגוריתם: שינויים משמעותיים באלגוריתם של גוגל יכולים להביא לשינויים חדים בטראפיק, לפעמים לרעה.
  5. שינויים בהרגלי החיפוש של הגולשים: נושאים שהיו חמים פעם, מפסיקים להיות מעניינים, והגולשים עוברים לטרנד הבא. גם תופעה זו יכולה להוביל לירידה בטראפיק.

ניתוח הירידה בטראפיק באתר

ירידה בטראפיק באתר - גרפים

גוגל מציעה מספר פעולות לניתוח הירידה בטראפיק, כדי לנסות ולזהות את הסיבה.

  • בחינת התנועה ב-Search Console בטווח המקסימלי של 16 חודשים. כמעט שנה וחצי של טראפיק יכולה לספק לכם תמונת מבט כוללת שתראה לכם את הנקודה (או הנקודות) שבה הטראפיק התחיל לרדת, ומשם אפשר יהיה לשער מה הסיבה.
  • השוואה התקופה של הירידה בטראפיק לתקופות דומות: האם הירידה היא בכל האתר, בעמודים פופולריים מסוימים, בתקופות מסוימות? ההשוואה יכולה לסייע לבחון זאת.
  • השוואה בין סוגי חיפוש: חיפוש רגיל, חיפוש תמונות וחיפוש סרטונים – אילו תוצאות מניב כל אחד מהם?

בנוסף, אפשר להשתמש בגוגל טרנדס (כלי שעובד טוב בעיקר עבור חיפושים בנפח גבוה), כדי לבדוק מגמות של חיפושים, ולראות במה הגולשים מתעניינים, ומה כבר לא מעניין אותם יותר.

 

שירותי ניהול אתרים מקצועיים: טיפול בתקלות, שדרוגים, קידום במנועי חיפוש, אופטימיזציה, ניהול תוכן ועוד.

צרו קשר והזניקו את האתר שלכם קדימה!