המנצחים הגדולים של האינטרנט בארה"ב ב-2024
מאת: רויטל סלומון
נכתב ב-23 בינואר 2025
איפה שוטטו הגולשים האמריקאים במהלך שנת 2024? באילו אתרים הם העדיפו לקנות, איזה סוגים של חדשות הם צרכו, ומהיכן הם הגיעו לאתרים האלה? דו"ח סיכום 2024 של סימילרווב מנתח את הטראפיק באינטרנט האמריקאי, ומציג את המנצחים הגדולים – האתרים שהטראפיק שלהם צמח הכי הרבה לעומת 2023.
הדו"ח השנתי של חברת Similarweb כולל דפוסי תנועה עבור האתרים הצומחים ביותר, עם מעל 100 אלף מבקרים, בארצות הברית, בסקטורים משמעותיים, כמו גיימינג, אופנה, חדשות, פיננסים ועוד.
בדו"ח מופיעים אתרי האינטרנט והאפליקציות שבהם חל השינוי הגדול ביותר משנה לשנה (2023 לעומת 2024) במספר המבקרים הייחודיים החודשי הממוצע לאתרים במחשבי דסקטופ ובמובייל, ובמספר המשתמשים הפעילים החודשיים הממוצע (MAU) באפליקציות. כלומר, מי צמח הכי הרבה, ואצל מי הטראפיק זינק בצורה המשמעותית ביותר. הדו"ח מנתח מהם הטרנדים החמים ביותר בארה"ב, על בסיס הנתונים שהצטברו, אילו שינויים חלו בהתנהגות הצרכנים ומה כדאי למותגים לעשות בהמשך כדי לצמוח ולא להישאר מאחור.
על פי סימילרווב, חמשת האתרים הצומחים ביותר בשנת 2024 (דקסטופ) היו justanswer – אתר שמאפשר למשתמשים לשאול ישירות מומחים בתחומים שונים, האתר של ניוזוויק, אתר הטלוויזיה fubo, שמאפשר צפייה בערוצים שונים אונליין, אתר החדשות AP ואפילו AOL – מותג שעדיין חי, למרות שאנחנו כבר לא בשנות התשעים.
במובייל, האפליקציה הצומחת ביותר היתה אפליקציית משחקי המילים של הניו יורק טיימס, ואחריה ברול סטארס, עם עלייה של 120 אחוז בטראפיק.
בדו"ח יש גם פילוח של האתרים המובילים והצומחים לפי סקטורים ופלטפורמות (דסקטופ ומובייל). מבחינת טראפיק ממחשבים נייחים, בתחום האופנה, אתר peppermayo מוביל את הטבלה עם זינוק של 416% בטראפיק; בתחום החשמל והאלקטרוניקה, אתר sharkninja הציג עלייה של 187% בטראפיק; בתחום המזון, מוביל את המצעד אתר Ritual Zero Proof, המציע קוקטיילים ללא אלכוהול (חלקם גם נטולי קלוריות); בגיימינג, אתר המשחק Dragon City זינק ב-425%.
במובייל מופיעים אתרים אחרים לגמרי ברשימת ה-Top 5. בתחום הגיימינג שולטים שני משחקי Merge, בקוסמטיקה זה ראלף לורן ואילו בחדשות, האפליקציה המובילה היא סאבסטאק, אתר המאפשר ליוצרי תוכן להרוויח מהכתיבה שלהם (הם יכולים לקבל כ-90% מההכנסות ממנויים משלמים).
סביר להניח שחלק ניכר מהאתרים שמופיעים בדירוג של סימילרווב לא מוכרים לישראלים – אלה אתרים המיועדים ומשווקים לצרכנים אמריקאיים בלבד.
הדו"ח מספק גם מבט כללי יותר על תחומי העניין והצרכים של המשתמשים. בין השאר, מדגישים בסימילרווב שנושא איכות הסביבה היה טרנד משמעותי בשנת 2024. יש התחזקות בולטת של "הכלכלה המעגלית" – בה מוצרים מקבלים שימוש חדש, נמכרים שוב או מותאמים למטרה אחרת – במקום להיות מושלכים לפח. אתרים ואפליקציות כמו Depop (אופנה), Back Market (אלקטרוניקה) ו-Too Good to Go (מזון) בלטו במיוחד בטרנד הזה. נראה שהצרכנים מודעים להשפעות של צריכת יתר, ומחפשים אפשרויות לצרוך עם פחות נקיפות מצפון. מותג הקוסמטיקה Lush, למשל, הציג זינוק של 138% במשתמשים הפעילים במהלך 2024. LUSH שמה דגש על קיימות ואיכות סביבה על ידי צמצום פסולת אריזות, קידום שימוש חוזר ומיחזור, בחירת רכיבים ממקורות אתיים ומתחדשים, והתנגדות לניסויים בבעלי חיים. בנוסף, החברה פועלת לשימור מים ואנרגיה ולקידום מודעות סביבתית בקרב לקוחותיה ועובדיה.
עוד דוגמא לטרנד הבריאותי, היא השינוי במילות החיפוש. כך למשל, נצפתה עלייה משמעותית בחיפושים כמו "מעקב שינה" ו"רטינול טבעי", לעומת ירידה בחיפושים כמו "שאיבת שומן" ו"פילינג כימי".
מבחינת טראפיק, הנתונים מראים את עוצמתן של הרשתות החברתיות. האתרים המובילם בתחום האופנה הראו זינוקים של 200-300 אחוז בטראפיק שמגיע מרשתות חברתיות לעומת שנת 2023. חלק ניכר מהטראפיק הזה הוא הודות לשיתופי פעולה עם משפיענים.
האקלים הפוליטי הנפיץ, והקיטוב החברתי בארה"ב, הוביל לכם שחל זינוק משמעותי בטראפיק באתרי חדשות עם נטייה פוליטית ומפלגתית מובהקת. למשל, האתר של המגזיון ניו ריפבליק, הציג זינוק של 160% בטראפיק; אתר GB News, המגדיר את עצמו כאתר חדשות עצמאי, קיבל פי חמישה טראפיק ב-2024 לעומת 2023; האתר של טאקר קרלסון זינק ב-200 אחוז.
ואי אפשר בלי הבינה המלאכותית. סימילרווב הקדישו חלק מהדו"ח לטראפיק ב-ChatGPT, מודל השפה שזוכה לפופולריות עצומה. האתר נכנס לעשירייה הראשונה של האתרים הכי פופולריים כמעט בכל מדינה בעולם. בצרפת חל זינוק של 87% במשתמשים ב-ChatGPT, בגרמניה – עלייה של 40%, וביפן – עלייה של 43%.
