הרחבת מנעד התוכן באתר: לשבור את הפרדיגמה כדי להתקדם
נכתב ב-27 בנובמבר 2022
האתר שלכם לא מתקדם בתוצאות החיפוש כי אתם תקועים בפוזיציה ולא יוצאים מהפרדיגמה. אתם מתעקשים לעשות שוב ושוב את אותו הדבר – ואין שום סיכוי שזה פתאום יתחיל לעבוד.
אחת הסיבות הנפוצות לקידום תקוע, היא שאתם לא מייצרים מספיק תוכן. לפני שאתם רצים להזמין חבילה של 10 מאמרים ב-300 שקל (מחירי התוכן זונה), אסביר למה הכוונה. במהלך ניהול התוכן באתר, קורה הרבה פעמים שמהר מאוד "מסיימים" את כל הנושאים שרוצים לקדם. כלומר, כותבים תוכן שהוא שיווקי נטו, מתמקד במילות מפתח והקידום שלהן וקשור ישירות לתחום העיסוק של החברה. שזה בסדר גמור, אבל זה לא מספיק. זה לעולם לא יספיק. גם אם יש המון חומר והנושא שבו אתם עוסקים הכי מעניין בעולם, כל עוד תתמקדו רק בטקסטים שמטרתם הישירה היא מכירה, והם צמודים לתחומי השירות שלכם באופן ישיר ומושלם – יהיה לכם מעט מדי תוכן באתר, ואסתכן ואומר שרובו גם לא יהיה מעניין.
מה שאתם צריכים לעשות זה להרחיב את המנעד. דווקא בהקשר הזה אני נתקלת בהכי הרבה התנגדות מצד בעלי עסקים ואתרים. אני לא אומרת שתכתבו על סוסים אם יש לכם אתר שעוסק במקלדות מכניות, אבל אי אפשר לכתוב אך ורק על הנושאים הספציפיים שבהם אתם עוסקים, ולחשוב שכל מאמר אמור להניב טראפיק ולייצר לידים. ככה לא בונים תוכן טוב לאתר, ככה בונים את ערוץ הקניות – ומי שרוצה לצפות בזה, יחפש אותו בטלוויזיה ולא בגוגל.
התוכן באתר שלכם צריך להיות רלוונטי ומעניין, ולכסות מגוון נושאים, כולל כאלה שברור שלגולשים יש בהם עניין – גם גולשים שלא מגיעים לאתר שלכם כרגע (רואים את זה בנתונית מילות החיפוש ב-search console). גם אם אתם לא עוסקים בזה ישירות, גם אם המאמר רק מספק מידע מעניין ותו לא – זה עדיין תוכן טוב שבסופו של דבר תורם לקידום האתר. בשביל בסיס תוכן טוב באתר אינטרנט צריך עשרות מאמרים וחייבים לייצר תוכן כל הזמן. אם מתעקשים לכתוב רק שיווקית, ולייצר רק תוכן מכוון מטרה ומילות מפתח, מהר מאוד ייגמרו הנושאים לכתיבה ולא יהיה יותר ערך לטקסטים.
לא כל טראפיק הוא טראפיק מכירה, וזה בסדר. וחוץ מזה, אתם לא באמת יודעים מאיפה יכול להגיע הליד. לפעמים יש הפתעות. פתחו את הראש, תפסיקו לחשוב על הקליקים והגרפים, תזרמו. גם אם הנושא אולי לא מעניין אתכם ב-100%, לא נוגע באופן ישיר וברור בתחומי העיסוק שלכם, אבל שייך לאותה זירה – כנראה שעדיין שווה להקדיש לו משאבים ולייצר סביבו מאמרים. תוכן טוב יעשה טוב לאתר שלכם, גם אם הוא לא מביא אלפי לקוחות בכל רגע נתון.
זו סיבה אחת למה האתר שלכם לא מתקדם במנועי חיפוש. הנה עוד כמה.
