למה ChatGPT שולח פחות טראפיק לאתרים – והרבה יותר לרדיט ולוויקיפדיה
מאת: רויטל סלומון
נכתב ב-21 באוגוסט 2025
תחום ה-SEO עבר במהירות מהתמקדות בגוגל בלבד, לניסיון לפצח את סוד ה-LLM. כל מי שמקדם אתרים, מייצר תוכן או מנהל אתר, מנסה כעת להבין איך ליצור תוכן איכותי שהבינה המלאכותית תאהב ותצטט, ואף תפנה אליו בתשובות שלה.
הבעיה היא שאין מספיק נתונים כדי להגיע למסקנות, ובכלל, המודלים מתעדכנים במהירות (הנה, ממש לפני שבועיים יצא ChatGPT 5) והתוצרים שלהם משתנים כל הזמן. עם זאת, יש דאטה שמסתובב ואפשר לנתח, וכך עשה ג'וש בליסקל מ-Profound, בפוסט שכתב בלינקדאין.
Profound היא פלטפורמת דאטה שעוקבת אחרי איך ChatGPT מצטט אתרים ואיך זה משפיע על הטראפיק. החברה בונה מאגר עצום של ציטוטים מתוך תשובות המודל ומודדת אילו אתרים זוכים לחשיפה, לצד נתוני טראפיק שמראים כמה קליקים בפועל נובעים מההפניות האלה. אז יש לנו קצת דאטה. ומה הוא אומר?
בליסקל ניתח כמיליארד ציטוטים של צ'אט ג'יפיטי וכמיליון ביקורים באתרים שהגיעו מ-ChatGPT. הנה המסקנות שלו:
תעבורת ההפניות מ-ChatGPT ירדה ב־52% מאז 21 ביולי 2025. למה זה קורה? לדבריו, ChatGPT זז לכיוון אתרים שמספקים "תשובות", ולכן הזנב הארוך של הציטוטים הולך ומצטמצם. הנתונים מראים שמספר הציטוטים של רדיט זינק ב־87% החל מה-23 ביולי, והגיע ליותר מ־10% מכלל הציטוטים. במקביל, ויקיפדיה טיפסה לשיא היסטורי, וכ-13% מהציטוטים הם משם. ויקיפדיה, רדיט ו-TechRadar אחראים עכשיו לכ-22% מהציטוטים שצ'אט נותן. כלומר אחד מכל חמישה ציטוטים ב-ChatGPT הולך לשלושת האתרים האלה בלבד.
ההשערה של בליסקל, היא שכרגע, ChatGPT מתעדף אתרים שנותנים תשובות, ולא אתרים של מותגים, שמנסים לייצר לידים ולמכור דברים. כלומר, ה-AI מתמקד בלתת מידע למי שמשוחח איתו. יש כאן העדפה ברורה של תוכן שימושי על פני תוכן ממותג.
בעצם, שוב ושוב אנחנו חוזרים לאותה נקודה: כוונת החיפוש. כשהמשתמש משוחח עם LLM, הוא ברוב המקרים מחפש מידע, ניתוח נתונים ותשובות לשאלות ממוקדות. הוא נמצא במצב חיפוש מידע, ולאו דווקא מעוניין בשירות או שתמכרו לו משהו. כשאתם מייצרים תוכן שיווקי בלתי פוסק לאתר שלכם, אתם בעצם מייצרים תוכן שהוא חסר ערך עבור המשתמש, וגם ה-AI מבין את זה ומדלג עליכם.
אמנם, המודלים של OpenAI מתעדכנים ומשתנים כל הזמן. מה שעובד היום מבחינת ציטוטים והפניות עלול להשתנות כבר מחר, ולכן אין כאן נוסחה קבועה אלא כיוון כללי שכדאי לעקוב אחריו ולהתאים את האסטרטגיה בהתאם, אבל ההתנהגות האנושית של חיפוש אחר תוכן בעל ערך כנראה לא תשתנה במהירות כה גדולה.
איך מתמודדים?
-
צרו תוכן שעונה על שאלות ישירות – ChatGPT נותן עדיפות למקורות שמספקים תשובות ברורות ולא רק מסרים שיווקיים. אם מישהו מחפש "מה ה־CRM הכי טוב לסטארטאפים?", מדריך שמשווה בין 8 אפשרויות בשפה עניינית יזכה בציטוט הרבה יותר מדף נחיתה שמזמין אתכם להוריד Demo.
-
בנו עמודי השוואה ו-FAQ אמיתיים – השקיעו בדפי תוכן שמרכזים השוואות, מדריכים מעשיים ורשימות "בעד ונגד". זהו סוג המידע שרדיט וויקיפדיה מספקות כיום ושזוכה להעדפה בציטוטים.
-
כתבו בשפה של המשתמשים, לא של המותג – נתחו אילו ביטויים ושאלות אנשים באמת מחפשים (דרך כלי SEO או ניתוח פורומים) וכתבו בדיוק באותו סגנון. ככל שהתוכן קרוב יותר לשפה היומיומית ולצרכים בפועל, כך גדל הסיכוי ש-ChatGPT יצטט אותו כמקור סמכותי.
או בקיצור, כמו תמיד: כתבו עבור אנשים, ולא עבור הרובוטים.
