revital@shark-lady.com // 054-6566464

פייסבוק בירידה: שובו של ה-SEO והתוכן האיכותי

נכתב ב-21 באוגוסט 2018

פייסבוק בירידה

פייסבוק היא רשת חברתית בירידה. הנתונים ברורים וקשה להתווכח איתם – כל מי שמנהל עמודים וקמפיינים בפייסבוק רואה ירידה משמעותית בתנועה לאתר שלו, בין אם מדובר בתנועה "אורגנית", או תנועה שמקורה בקמפיינים ממומנים. גם פוסטים בעמודים עם הרבה עוקבים ולייקים זוכים לחשיפה נמוכה מבעבר. מדובר בשילוב של כמה גורמים – השינויים המזיקים שעשתה פייסבוק לפיד בשנים האחרונות, היציאה של הגולשים הצעירים מהרשת שהפכה למשעממת עבורם, והפיזור בתחום הרשתות החברתיות – מאינסטגרם, דרך סנאפצ'אט ועד קבוצות בווטסאפ וערוצים בטלגרם. תשומת הלב של הגולש מתחלקת בין הרבה ערוצים קטנים, וכבר אין פיד מרכזי אחד שרק בו שווה להשקיע את הזמן.

מי שעוסק בדיגיטל בישראל יודע, שמלבד אינסטגרם, הרשתות החברתיות האחרות לא ממש הצליחו כאן (טוויטר היא ביצה של סוג מאוד מסוים של גולשים, ולינקדאין היא נישתית עוד יותר – רשת שלא התרוממה ממש מעבר לזירה לחיפוש עובדים ועבודה). במצב שבו פייסבוק הולכת ומידרדרת – נשאלת השאלה לאן צריך להפנות את המשאבים. יש מי שמחפשים את הרשת החברתית הבאה, אבל מי שעיניו בראשו מבין שככל הנראה הפוקוס חזר  למנועי החיפוש.

בעלי אתרים רבים מזניחים את ניהול האתר שלהם, או מניחים אותו בידיים בלתי מקצועיות. אתרים שלא עוברים אופטימיזציה למנועי חיפוש באופן שוטף, יצנחו בתוצאות החיפוש ולא יקבלו טראפיק אורגני מגוגל. אתרים כאלה נסמכים כעת על קמפיינים ברשתות חברתיות, אולם עם הירידה בתנועה הממומנת מפייסבוק, הטראפיק הכללי באתר יורד אף הוא. מכיוון שלא הושקעו משאבים ב-SEO, הטראפיק ממנועי חיפוש הוא זניח ויש צורך במשאבים משמעותיים על מנת להגביר אותו. SEO, חשוב לזכור, הוא לא עניין חד פעמי. מדובר בתהליך שנמשך לאורך כל חיי האתר ואי אפשר פשוט להפסיק אותו באמצע ולהמשיך "מאיפה שהפסקנו". אתרים שהשקיעו באופטימיזציה למנועי חיפוש, יישארו יציבים גם כאשר התנועה מהרשתות החברתיות תצטמצם עוד יותר.

אנחנו עדיין בתקופה בה אתרי התוכן יוצרים מאמרים וכותרות המתאימים לשיתוף ברשתות חברתיות – מאמרים סנסציוניים, עם ערך מוסף מינימלי וכותרות קליקבייט, שנועדו למשוך את הגולשים וליצור שיתופים רבים. האסטרטגיה הזו, שגרמה לכמויות עצומות של אשפה אינטרנטית ועליית תופעות החדשות המזויפות (פייק ניוז), הצליחה לטווח הקצר-בינוני, אולם בטווח הארוך – מי שהשקיע בתוכן איכותי, שכתוב למען הגולשים ולא למען הטראפיק והשיתופים, ירוויח תנועת גולשים אמיתית ומסיבית, שמקורה במנועי חיפוש.

הדגש חוזר ל-SEO, וסביר להניח שבשל כך נראה פחות תוכן מחופף ומטופש, ויותר תוכן איכותי, טבעי וחכם, שתורם מידע חשוב ומעניין לגולשים. כל מי שמייצר תוכן באינטרנט, צריך לזכור שהוא עושה את זה בשביל בני האדם – ולא בשירות האלגוריתמים. בסופו של דבר, תוכן לאנשים הוא האסטרטגיה המנצחת.

שירותי ניהול אתרים מקצועיים: טיפול בתקלות, שדרוגים, קידום במנועי חיפוש, אופטימיזציה, ניהול תוכן ועוד.

צרו קשר והזניקו את האתר שלכם קדימה!