מנכ"ל גוגל: החיפוש ימשיך להשתנות באופן משמעותי ב-2025
מאת: רויטל סלומון
נכתב ב-8 בדצמבר 2024
אחרי כל הטלטלות של השנים האחרונות, אתרים שהתעופפו מהחיפוש, מהפכת ה-AI ועדכוני הליבה המסיביים, מנכ"ל אלפבית/גוגל, סונדאר פיצ'אי, הצהיר כי החיפוש בגוגל ימשיך להשתנות באופן משמעותי בשנת 2025. את הדברים אמר פיצ'אי במהלך ראיון שנערך במסגרת ועידת DealBook של הניו יורק טיימס.
פיצ'אי לא דיבר באופן ספציפי, אבל רמז על הבאות: "החיפוש עצמו ימשיך להשתנות באופן משמעותי בשנת 2025. אני חושב שנוכל להתמודד עם שאלות מורכבות יותר מאי פעם. אני מאמין שתופתעו כבר בתחילת השנה מהיכולות החדשות של החיפוש, לעומת המקום שבו הוא נמצא היום".
פיצ'אי הסביר כי גוגל מיישמת את טכנולוגיית הבינה המלאכותית בצורה אגרסיבית ביותר בתחום החיפוש: "אם תסתכלו על השנתיים האחרונות, Gemini משמש מעל מיליארד משתמשים רק בחיפוש. אני מרגיש שאנחנו רק בתחילת הדרך".
בעולם שבו אנו מוצפים בתוכן, מנכ"ל גוגל טוען שהחיפוש בעצם הופך לחשוב יותר: "משהו כמו חיפוש הופך לערכי יותר. בעולם שבו אתה מוצף בתוכן, אתה מחפש תוכן אמין, כזה שניתן להשתמש בו בצורה אמינה. אני חושב שזה הופך לחשוב יותר. מידע הוא מהות האנושות. כשפייסבוק הגיעה, אנשים קיבלו דרך חדשה לחלוטין לקבל מידע. יוטיוב, פייסבוק… אני יכול להמשיך. הבעיה עם הרבה מהפלטפורמות הללו היא שהן נוטות לגישה של משחק סכום אפס. אבל זו לא המציאות של מה שאנשים עושים".
המראיין, אנדרו רוס סורקין, ניסה ללחוץ קצת על פיצ'אי בנוגע לשאלה אם גוגל מספקת קרדיט ותנועה מספקת ליוצרי תוכן שמשתמשים בפלטפורמות שלה. פיצ'אי בחר להתמקד ביוטיוב במקום באתרים.
סורקין: "יש לכם יותר תוכן מכל אחד אחר… יש לכם את המיילים שלי בג'ימייל. יש לכם סרטונים שהעליתי ליוטיוב. איך לדעתך צריך לחשוב על הערך של כל זה?".
פיצ'אי: "אנחנו משקיעים הרבה זמן במחשבה על התנועה שאנו שולחים לאקו-סיסטם… תמיד יש איזון בין הבנה של מהו שימוש הוגן לבין איך להחזיר ערך באופן יחסי לערך של התוכן".
מגמות שעשויות להשפיע על ניהול אתרים ויצירת תוכן
- העמקת היכולות של מנוע החיפוש
פיצ'אי מדגיש כי גוגל יהפוך למתקדם יותר מבחינה טכנולוגית, עם דגש על הבנת שפה מעמיקה ויכולת להתמודד עם שאלות מורכבות. עבור יוצרי תוכן ומנהלי אתרים, המשמעות היא הצורך להתאים את התוכן שלהם כך שיהיה מדויק, עשיר ומשמעותי, כדי לזכות בחשיפה בתוצאות החיפוש. - השפעת הבינה המלאכותית על איכות התוכן
הבינה המלאכותית (AI) משנה את חוקי המשחק. פיצ'אי מזכיר את השימוש במודלים כמו BERT ו-MUM, המאפשרים לגוגל להבין תוכן ברמה גבוהה יותר. אתרים שיתמקדו באיכות שפה, מענה ישיר לשאלות משתמשים, ושימוש במילות מפתח טבעיות ייהנו מיתרון תחרותי. - הצפת תוכן וערך אמינות
בעידן שבו התוכן באינטרנט מציף את המשתמשים, פיצ'אי מצביע על חשיבות הגדלת הערך של תוכן אמין ושימושי. מנהלי אתרים חייבים להשקיע ביצירת תוכן איכותי, מעמיק ומבוסס נתונים, במקום תוכן שטחי או ממוחזר. - סוגיית זכויות היוצרים והערך ליוצרי תוכן
השיח סביב תשלום ליוצרי תוכן ושימוש הוגן מדגיש את הצורך להגן על זכויות היוצרים ולשקול שיתופי פעולה אסטרטגיים עם פלטפורמות כמו גוגל. מנהלי אתרים צריכים להבין את היכולת שלהם לדרוש הכרה על תרומתם או למצוא דרכים למנף את התוכן שלהם למודלים מסחריים חדשים. - עתיד כלכלת התוכן
פיצ'אי מדבר על אפשרות של מודלים חדשים שבהם יוצרי תוכן יקבלו תשלום על תרומתם למודלים של בינה מלאכותית. זהו פתח להזדמנויות כלכליות חדשות, אבל גם קריאה לחשוב מחדש על המודל העסקי של יצירת תוכן – מעבר לפרסום מבוסס קליקים, לכיוון שותפויות מבוססות ערך.
—
צילום סונדר פיצ'אי: Maurizio Pesce from Milan, Italia, CC BY 2.0 <https://creativecommons.org/licenses/by/2.0>, via Wikimedia Commons
