המותגים הגדולים מנצחים: 15% מהחיפושים בגוגל מבוססים על 148 שאילתות
מאת: רויטל סלומון
נכתב ב-5 בדצמבר 2024
ניתוח של 332 מיליון חיפושים בגוגל מראה כמה נתונים מפתיעים בכל הקשור לשימוש במנוע החיפוש גוגל. הנתונים נאספו בין ינואר 2023 לספטמבר 2024.
אחד הנתונים הבולטים הוא, שבסך הכל 148 שאילתות אחראיות לכ-15% מהחיפושים בגוגל, ורובן ככולן הן חיפושים של אתרים או מותגים, כמו למשל "Gmail" או "אמזון". גם פורנהאב ו-ChatGPT ברשימה הזו.
הנה 10 השאילתות הפופלריות ביותר:
- YouTube
- Gmail
- Amazon
- ChatGPT
- Google Translate
- WhatsApp Web
- Google Maps
- Pornhub
- Google Docs
נתון מעניין נוסף שעולה מהניתוח, הוא שכ-44 אחוז מהחיפושים בגוגל הוא של מותגים, ואילו חיפושים גנריים באותו תחום, מופיעים בנפח נמוך יותר. למשל, יותר אנשים מחפשים Yahoo fantasy football מאשר "סתם" Fantasy football. כלומר, למותג ולמיתוג יש חשיבות גבוהה בקידום אתרים.
מבחינת כוונת חיפוש, הניתוח מראה כי 51% מהחיפושים הם חיפושי מידע, 33% הם חיפושי ניווט (חיפוש שם של אתר כדי להגיע אליו), 14.5% מהחיפושים הם חיפושים מסחריים ורק 0.69% הם חיפושי עסקה – כלומר של גולש שכוונתו הברורה היא לרכוש. חיפוש העסקה (Transactional) הוא אמנם בנפח נמוך, אבל הוא בעל הערך הגבוה ביותר – זה הצרכן שסיים לעשות את המחקר והוא רוצה לקנות משהו, ועכשיו.
בהקשר הזה, מעניין לקרוא את אמירתו של רנד פישקין, שביצע את הניתוח: "הזנב הארוך (פחות מ-11 חיפושים בחודש) מהווה רק 3.6% מהביקוש. המונופולים מנצחים. המותגים הגדולים והנושאים המרכזיים מנצחים. אנשים נוטים למספר קטן יותר של יעדים ורעיונות מגוונים פחות. אין פלא שהחברות הגדולות והאנשים העשירים מקבלים חלק הולך וגדל מהעוגה הכלכלית ותשומת הלב ברחבי העולם".
המשמעות לעסקים ומותגים קטנים
עבור מותגים ועסקים קטנים, המשמעות היא שאי אפשר להסתמך על קידום אורגני וקידום ממומן בגוגל בלבד. מי שרוצה טראפיק לאתר, צריך להיות בכמה פלטפורמות. עסק או יוצר תוכן צריכים להראות נוכחות בערוצים שונים, ובייחוד ברשתות החברתיות הפופולריות כמו אינסטגרם, טיקטוק, X או טלגרם.
מכיוון שהמונופולים והמותגים הגדולים שולטות בביטויים פופולריים, עסקים קטנים יכולים להתמקד בביטויי זנב ארוך ובנישות שלא מקבלות מספיק תשומת לב. ניתוח קהל היעד וזיהוי צרכים ייחודיים יכולים לייצר הזדמנויות.
הניתוח מראה ש-51% מהחיפושים הם בעלי אופי אינפורמטיבי, ולכן עסקים קטנים יכולים להצליח אם ייצרו תוכן איכותי שנותן ערך אמיתי לגולשים. למשל, מדריכים, סקירות עומק או תשובות מפורטות לשאלות ספציפיות בתחום הפעילות שלהם.
בנוסף, לעסקים קטנים כדאי להשקיע בבניית מותג אישי או עסקי. שימוש במדיה חברתית, ניוזלטרים ואינטראקציה ישירה עם לקוחות יכול לחזק את המותג ולשפר את הבולטות בתוצאות החיפוש.
