האם אפשר בכלל לעשות SEO בעידן הבינה המלאכותית?
מאת: רויטל סלומון
נכתב ב-27 בפברואר 2025
בעקבות הפוסט שכתבתי, "מצב הגוגל", עלתה כמה פעמים השאלה לאן הולך תחום קידום האתרים בעידן ה-AI. אני כבר זמן מה אומרת שבאופן משעשע, המונח "קידום אתרים" בעברית הופך מתאים יותר לתחום מאשר SEO – שמשמעותו היא "אופטימיזציה למנועי חיפוש". איך אפשר לעשות "אופטימיזציה לבינה מלאכותית"?
כשמדברים על SEO, מדברים על כמה נדבכים. בין השאר, מדובר גם על SEO טכני – שיפור הביצועים של האתר לטעינה מהירה יותר, למשל. יש גם עניין של חוויית משתמש, ניווט באתר וכל מבנה הקוד בעצם צריך לתמוך בשני אספקטים עיקריים: גוגל והמשתמש. בשביל גוגל, צריך להגיש את האתר בצורה מסוימת ולדאוג שיהיו עבורו סיגנלים שמקלים עליו לקרוא ולסווג את התוכן באתר (למשל, סימון הכותרות, סימון אייטמים שונים של תוכן וכו'), וגם שגוגל יבין שהכותבים והאתר עצמו הם בני סמכא בנושאים הרלוונטיים. בשביל המשתמש, צריך שהאתר יעלה מהר, שהתוכן יהיה איכותי ובעל ערך, שיהיה לו קל לקנות ולחפש מידע באתר וכו'. חלק מהצרכים האלה מצטלבים.
ואיך יודעים אם זה מצליח? יש אנליטיקס, שמראה את הטראפיק באתר; יש Google Search Console, שמעניק קמצוץ של מידע על הטראפיק האורגני שמגיע מגוגל; ואפשר גם להשתמש בכלים חיצוניים או פשוט לחפש בגוגל ולקבל תמונת מצב כללית. הסרץ' קונסול הוא כלי חשוב במיוחד: הוא מראה אילו חיפושים הובילו לאתר שלכם, מה המיקום הממוצע ובאיזה עמוד הגולשים נחתו.
החור השחור של הבינה המלאכותית
אחלה. אבל פה קבור ה-AI – את הדאטה הזה לעולם לא תוכלו לקבל מהבינה המלאכותית. קודם כל, יש לא מעט סוכנים – ג'מיני, קלוד, צ'אט ג'יפיטי, גרוק. כל אחד מהם עובד קצת אחרת. גם אם ניתן לכולם שאלה זהה, הם לא ינפיקו את אותה תשובה או את אותם לינקים לאתרים. אנחנו גם לא יודעים מי משתמש במה. כלומר, מי הקהל שמשתמש בעיקר בקלוד? מי אלה שמעדיפים את גרוק? אי אפשר לעשות אופטימיזציה כשלא יודעים את הדברים האלה. וכמובן, אנחנו לעולם לא נדע מה היתה השאילתא שבכל זאת הובילה לאתר שלנו מה-AI. הדבר היחיד שנוכל לדעת, זה שהגיע טראפיק מ-ChatGPT למשל, ואיפה הגולש נחת כשהוא הגיע. זה יאפשר (אולי) לשער מה היתה השאילתא, אבל לא יותר מזה. אנחנו לא יודעים איפה המתחרים ממוקמים באותה שאילתא, אם בכלל. אנחנו לא יודעים מה הכוונה של הגולש ומה הוא רצה. אנחנו רק יודעים שהוא הגיע מאיזה מחולל שפה כלשהו, וזהו.
כש-ChatGPT, למשל, מתבקש לענות על שאלה ולהביא מקורות, הוא מבצע חיפושים בגוגל, אבל מלבד לבדוק כל לינק בתצורות שונות של שאילתות, אין באמת דרך לדעת אם הוא בחר דווקא את הקישור הראשון או החמישי בעמוד התוצאות. הדרך שבה ה-AI מחליט אם מקור מידע הוא אמין ובר סמכא היא שונה מאיך שגוגל מסתכל על התוכן באתרים. כלומר, גם העובדה שה-AI משתמש בחיפוש בגוגל, לא עוזרת הרבה כדי לעשות "אופטימיזציה".
האלגוריתם של גוגל תמיד היה קופסה שחורה, אבל לפחות היו בה קצת חורים ואפשר היה להציץ פנימה, לתת עבודה, לחכות קצת, לראות מה קורה, לשפר ולעדכן וחוזר חלילה. עם ה-AI, גם חורים לא נקבל.
עם כל הבעיות שהמשתמשים חווים בחיפוש, עדיין אפשר לעשות SEO. העניין הוא, שלמרות גוגל עדיין מונופול בתחום החיפוש, כבר אפשר לראות את התהליך שיגרום לשליטה הזו להתפורר. ולא צריך לחכות לרגע הזה. כבר עכשיו ברור שמי שרוצה טראפיק לאתר שלו, לא יכול להסתמך רק על גוגל ו-SEO, אלא צריך לעשות "קידום אתרים" במובן הרחב וההוליסטי של המושג – ניהול מקצועי של האתר, יצירת תוכן איכותי שגולשים ירצו לצרוך ולשתף, פעילות ברשתות חברתיות, שיתופי פעולה עם משפיענים ועם התקשורת, פרסום ממומן ועוד (אם זה לא משהו שאתם מתמחים בו – אתם מוזמנים לפנות אליי 🙂 ).
