האינטרנט מתה
מאת: רויטל סלומון
נכתב ב-9 בדצמבר 2024
אם אתם קוראים את השורות האלה, אתם האחרונים שנותרו. אין אף אחד. זה רק אתם, קוראים תוכן שנוצר על ידי בוטים ובינה מלאכותית. הכל אשליה. רק נדמה לכם שאתם מחוברים לאנשים אחרים. אין כאן שום דבר אמיתי. תכבו אחריכם את האור, האינטרנט מתה.
ציטוטים ברוח הזו מסתובבים מאז 2021 פחות או יותר, כחלק מתיאוריית קונספירציה הומוריסטית-למחצה, המכונה Dead Internet Theory (תיאוריית האינטרנט המת). לפי התיאוריה, האינטרנט מתה מזמן, והפכה לזירת התכתבויות בין ישויות ממוחשבות.
אז לא, האינטרנט לא מתה באופן גורף ומוחלט. אני גם לא חושבת שאפשר להגדיר אותה בתור "mostly dead", אבל אין ספק שיש בעיה קשה, שהולכת ומחריפה, של תוכן פייק שנוצר על ידי אנשים פייק, ומופץ בצורה פייקית, תוך שהוא מקבל פייק לייקים ואנגייג'מנט.
אני כותבת הרבה על "בוטים איראנים" ופרופילים מזויפים ב-X וברשתות החברתיות בכלל, אבל אלה מנגנונים שמאחוריהם עומדים לא מעט אנשים, שמטרתם להפיץ תעמולה שקרית ולהפעיל מבצעי תודעה על הציבור בישראל ובעולם. לא מדובר על הפייקים האלה. מדובר על מנגנונים שהתנתקו כמעט לגמרי מהאנושות, ומנהלים מעין יקום אינטרנטי מקביל, בו הטראפיק הוא ממוחשב ובוטי לגמרי, ומבוסס על בינה מלאכותית. הצרה היא, שהיקום הזה זולג ומשפיע על האינטרנט "האמיתית", ואם זה יימשך ככה, האינטרנט באמת תמות.
קחו למשל את "ישו השרימפ". אם הייתם מחפשים בפייסבוק Shrimp Jesus לפני כמה חודשים, הייתם מקבלים המון תוצאות של תמונות AI שמראות את ישו בצורת שרימפ. זה לא מים פר אקסלנס, זו תופעה מוזרה שהיא חלק מההצפה המטורפת של תמונות AI בפייסבוק. אלפי חשבונות שמופעלים אוטומטית ומייצרים זרם בלתי פוסק של תמונות בינה מלאכותית, כדי לגרוף לייקים וליצור חשבונות פופולריים. כנראה שאחד מהם יצר את ישו השרימפ, וזה תפס, וכל שאר החשבונות האוטומטיים התלבשו על הטרנד. בכל פעם יש טרנדים אחרים. ההצפה הזו גורמת לאלגוריתם של פייסבוק לדחוף את השיט הזה למשתמשים בתור "suggested to you", והופ, יש לנו לולאה שמזינה את עצמה.
הקונספירטורים חושבים שזה חלק ממנגנון שליטה פסיכולוגי של הדיפ סטייט או משהו, אבל האמת הרבה יותר פשוטה מזה – מדובר בהזזת טראפיק לטובת כסף, כמו תמיד. האינטרנט מורכבת מהמון יצורים אוטומטיים במהות שלה, והבינה המלאכותית פשוט החריפה את המצב. חשבונות הרפאים האלה מגיעים ברובם ממדינות כמו הודו, ויאטנם והפיליפינים, מקומות שבהם יש חיבור לאינטרנט אבל הפרנסה לא משהו. הכנסה מפרסום באינטרנט, שנשען על ויראליות, היא דרך קלה להתפרנס, ולרוב מניבה רווחים טובים יותר מעבודה סטנדרטית. הם מייצרים כל מיני תמונות feel good חמודות, הבומרים עושים להם לייק, הבוטים הקנויים עושים להם לייק, ובעצם יש כאן יקום שלם של זומבים שמייצר תוכן זבל ומגיב ומלייקק לעצמו. ממש פלאי הטכנולוגיה.
לפעמים הם אפילו גונבים חשבונות של אנשים אמיתיים. הם לא משתלטים לגמרי על החשבון, אלא נותנים ליוזר להמשיך להשתמש בפייסבוק שלו, ומדי פעם מגיבים בשמו לתמונות הזבל שלהם. רוב האנשים בכלל לא שמים לב שזה קורה. הם בעצם הופכים לטפיל שמשתמש בחשבון של מישהו אחר, כדי לייצר טראפיק והכנסה.
בסופו של דבר, מדובר באוטומציה שמטרתה היא אחת – הונאה פרסומית. הזבל בפייסבוק מקבל כסף בשתי דרכים: האחת, מטא חולקת הכנסה מהפרסומות עם יוצרי תוכן גדולים. בדרך השנייה, חלק מהטראפיק פשוט מוזרם לאתרי זבל אחרים, בהם יש מודעות של גוגל או ad networks אחרות. יש כאן בעיה שהולכת ומחריפה: מותגים נשענים חזק על פרסום דיגיטלי, ואם כל הטראפיק יהיה בוטים ופייקים, זה יהפוך לעסק מאוד לא משתלם. הם רוצים קליקים של בני אנוש. לכאורה, זה אומר שלגוגל ושאר החברות יש אינטרס לנטרל את ההונאות, אבל למעשה הם צריכים לעשות את המינימום כדי לשכנע את המותגים והמפרסמים שהם מנטרלים את האיום, ולא באמת לנטרל אותו ב-100%. הרי חברות הפרסום גובות תשלום פר צפייה או פר קליק. יש להן אינטרס שהטראפיק יהיה גבוה, גם אם הוא לא אותנטי ב-100%.
מדובר במירוץ חימוש אגרסיבי. מצד אחד, מערכות לזיהוי הונאות וטראפיק לא אותנטי, ומצד שני, המפעילים של החשבונות האלה משתכללים כל הזמן, וחוות הקליקים לומדות לעקוף את ההגנות של רשתות הפרסום.
וזה לא רק פוסטים זבל בפייסבוק. לא הרבה אנשים יודעים, אבל כמעט מחצית מהטראפיק באתרי אינטרנט הוא לא של אנשים. בוטים, סקריפטים ושאר יצורים אוטומטיים מסתובבים באינטרנט. חלקם למטרות טובות, חלקם למטרות פחות טובות. כלי האנליטיקס השונים יודעים לסנן את חלקם, אבל לא את כולם. וכך, נוצר מצג שווא של X טראפיק באתר, כשלמעשה חלק מהטראפיק הזה בכלל לא אנושי ולא רלוונטי לניתוח של כמה פופולרי האתר וכמה מבקרים יש בו ביום.
כלי הבינה המלאכותית החריפו את הבעיה עשרות מונים. מה שפעם דרש כמה מאות אנשים, היום יכול להיות מפעל אשפה אינטרנטית של אדם אחד. עם הכלים האלה, אפשר להוציא כמות עצומה של תכנים (טקסטים, סרטונים, תמונות) ולשפוך אותם לפרופילי פייסבוק, לערוצי יוטיוב, ולייצר טראפיק שמניב הכנסה.
אין בזה שום ערך לגולש האנושי – אלה פייקים ובולשיט ושקרים והונאות. זה תוכן אוטומטי שמדבר באופן אוטומטי עם אלגוריתם אוטומטי ומקבל לייקים אוטומטיים, אבל בקצה יש כמה דולרים, ולכן זה שווה את ההשקעה. האינטרנט כנראה לא "תמות", אבל אם המגמה הזו תימשך (וכל הסימנים מראים שזה מה שקורה), היא בהחלט תהפוך למקום בלתי נסבל, מעין זומביאדה פוסט אפוקליפטית שאין בה מקום או עניין לבני אנוש.
