revital@shark-lady.com // 054-6566464

הזנתם כותרת מושקעת לעמוד או לפוסט? גוגל מצפצפת עליכם

נכתב ב-29 באוגוסט 2021

גוגל ממשיכה לעשות ככל העולה על רוחה בכל הקשור לתוצאות החיפוש במנוע הפופולרי ביותר בעולם, וכרגיל אין לנו הרבה מה לעשות נגד זה.

כל מי שמבין בתוכן, יגיד לכם שיש חשיבות עליונה לכותרת שאתם בוחרים לעמוד או למאמר שאתם מפרסמים באתר. הכותרת היא האלמנט שהכי מושך את העין בתוצאות החיפוש, ולכן גם משמעותית מאוד עבור הגולשים – כותרת סקסית ומעניינת תמשוך יותר קליקים (למרות שכמובן למיקום של התוצאה בעמוד החיפוש יש חשיבות עצומה).

גוגל משנה כותרות באתר

בתחילת הדרך, הכותרת שבחרתם (כולל או לא כולל שם האתר, תלוי איך הגדרתם את שדה ה-Title) היתה גם זו שהופיעה בתוצאות החיפוש. אולם, כבר תקופה ארוכה שגוגל מחליטה על דעת עצמה לשנות את כותרת העמוד ברשימת תוצאות החיפוש. עד עתה, השתמשה גוגל בשאילתת החיפוש של הגולש כדי ליצור כותרות מתאימות. בימים האחרונים, הודיעה גוגל כי באופן כללי היא צפויה להפסיק עם הנוהל הזה, והיא תציג את "הכותרות הוויזואליות העיקריות המוצגות בעמוד עצמו". זה נשמע קצת יותר טוב מ"אנחנו עושים מה שבא לנו", אבל בפועל יש מקרים רבים בהם מוצגות כותרות מוזרות בעמוד תוצאות החיפוש. למשל, גוגל מוסיפה לפעמים את שם המותג או העסק לכותרת (ללא הפרדה), מה שיוצר כותרת מבלבלת. לעתים היא מוסיפה מיקום שלא קשור בכלל לתוצאת החיפוש, או מוסיפה על דעת עצמה מונחים בריאותיים בחיפושים הקשורים לרפואה, מה שיוצר מידע מוטעה ממש. התוספות האלה מתעתעות בגולשים ובמקרים מסוימים גורמות לירידה משמעותית ב-CTR (ראשי תיבות: Click-Through Rate), כלומר – פחות גולשים מקליקים על הכותרות, מכיוון שהן נראות להן לא מתאימות לחיפוש.

משתמש בטוויטר הריץ סקריפט על 500 אתרים ובדק מה עשתה גוגל עם הכותרות שלהם. לא מדובר במדגם מייצג, אבל הסריקה העלתה את המסקנות הבאות:

  • ככל שהכותרת קצרה יותר, כך יורד הסיכוי שגוגל תשנה אותה.
  • אם יש אמוג'י או סימנים מוזרים בכותרת, היא תשונה על ידי גוגל כמעט בוודאות.
  • אם גוגל משנה את הכותרת, היא מושכת את הכותרת החדשה מה-H1 ביותר ממחצית מהמקרים.

גוגל סופגת ביקורת רבה על הדרך שבה היא מציגה את הכותרות בעמודי החיפוש, אולם לא נראה שהביקורת תשנה משהו, וגוגל בעצם אומרת לאתרים רבים: "Fuck your title, here's a better one".

גוגל טוענת שהיא עדיין מסתמכת על הכותרות שהוזנו על ידי מחבר התוכן בשדה הטייטל, ב-80% מהמקרים. בכל מקרה, שווה לעקוב אחר הביצועים של פוסטים או עמודים פופולריים באתר שלכם, לבצע חיפושים מתאימים בגוגל ולנטר את כלי ניהול האתר השונים, על מנת לוודא שגוגל לא מחליטה בשבילכם החלטות שעלולות לפגוע בטראפיק.

שירותי ניהול אתרים מקצועיים: טיפול בתקלות, שדרוגים, קידום במנועי חיפוש, אופטימיזציה, ניהול תוכן ועוד.

צרו קשר והזניקו את האתר שלכם קדימה!