בגלל הבינה המלאכותית: אחוזי ההקלקות מגוגל יורדים
מאת: רויטל סלומון
נכתב ב-22 ביולי 2025
המקום הראשון בגוגל תמיד היה נדל"ן נחשק. כל אתר רוצה להיות ראשון בחיפוש, מכיוון שזו התוצאה שמביאה הכי הרבה הקלקות. למעשה, כל תוצאת חיפוש שמתחת למקום שלישי בגוגל, כמעט ולא תביא הקלקות. אבל, כמו בכל אלמנט שקשור לטכנולוגיה, גם כאן מתחוללים שינויים משמעותיים.
לאחר שגוגל השיקה את תקצירי ה-AI בתוצאות החיפוש, נראה כי ה-CTR (ראשי תיבות של Click-Through Rate) צונח בצורה משמעותית – בהמשך למגמה כללית של ירידה באחוזי ההקלקות, גם בלי קשר ישיר לבינה המלאכותית.
על פי מחקר שבדק 200 אלף מילות חיפוש, אחוזי ההקלקה על התוצאה הראשונה בגוגל ירדו מ-28% ל-19% – ירידה של 32%. תוצאת החיפוש שבמקום השני ספגה ירידה חדה יותר ב-CTR – מכ-21% ל-12.6%. אבל הנה הפתעה מעניינת – ההקלקות לתוצאות הנמוכות יותר דווקא עלו: תוצאות 6-10 בגוגל קיבלו כ-30% יותר הקלקות ב-2025, בהשוואה ל-2024.
ישנו זינוק משמעותי גם בתקצירי ה-AI. ב-2024, כעשרת אלפים תקצירי AI הופיעו בחיפושים (מתוך 200 אלף מילות חיפוש שנבדקו). באוגוסט 2025 אנחנו מדברים כבר על כ-173 אלף תקצירים כאלה.
תוסיפו לזה את העובדה שיותר ממחצית מהחיפושים בגוגל נגמרים ללא הקלקה (Zero Click Searches), ותקבלו הסבר די פשוט לירידה בתנועה האורגנית מגוגל.
המשמעויות לקידום אתרים
כל מי שעוסק בניהול אתרים וקידומם, מודע בוודאי לסיטואציה המשתנה במהירות. ה-SEO לא יחזור להיות מה שהיה. חיפושי תוכן ומידע יניבו פחות הקלקות. טראפיק הוא כבר לא מדד אמיתי להצלחת התוכן והמותג. בכלל, מומלץ להפסיק להתייחס לטראפיק כאל KPI (ראשי תיבות של Key Performance Indicator), ולהבין שאנחנו נמצאים בעיצומו של מפץ ופרגמנטציה בכל הקשור לאיך אנשים מחפשים וצורכים מידע.
- השאיפה צריכה להיות לבסס את הסמכותיות של המותג באופן כללי וגורף עבור כל הפלטפורמות – גוגל וה-LLM השונים.
- מומלץ מאוד גם להגביר את הפעילות ברשתות החברתיות הרלוונטיות, ולשתף תכנים מהאתר בפלטפורמות כמו לינקדאין, פייסבוק, רדיט ו-X.
- נסו ליצור social-first content (קרוסלות, קליפים קצרים, תוכן וידאו באופן כללי).
- צרו תוכן חווייתי יותר, כמו כלים אינטראקטיביים, מחשבונים, סקרים, מדריכים מורכבים – אלמנטים כאלה מופיעים פחות בתקצירי ה-AI וזה יכול לסייע לייצר בידול אמיתי שיעודד את הגולש לעבור לאתר.
- השתחררו מהקונספט של מילות מפתח – המרדף אחרי מיקומים ספציפיים בגוגל הופך להיות פחות ופחות משמעותי. שימו דגש על תוכן איכותי, שמעניק תועלת לגולשים, וקחו בחשבון שתצטרכו להביא אותם ממקומות שונים, ולא רק מגוגל.
קידום אתרים צריך לבוא מתוך גישה הוליסטית, שלוקחת בחשבון את איכות התוכן, הסמכותיות של האתר, התועלת שהוא מביא לגולשים – אבל גם את ההקשרים החדשים שבהם התוכן נצרך.
האתגר הוא לייצר תוכן שמצד אחד מותאם למנועי חיפוש ו-LLM, ומצד שני מספק חוויה אנושית, מעודד מעורבות, ונשען על ערך אמיתי.
